因时间及排版的问题,在这里就只作了些大概内容。细节方面还需要一一讲解,且不同公司对运营这个职
位的权限及工作内容也有很大的差异化。我在这里只讲个大概,了解了这些,在工作中慢慢去琢磨吧。
“
运 营 概 念 : 过 去 , 西 方 学 者 把 与 工 厂 联 系 在 一 起 的 有 形 产 品 的 生 产 称 为
production” 或
“manufacturing”,
“
而将提供服务的活动称为
operations”
“
”
。现在的趋势是将两者均称为 运营
,生产管
理也就演化为运营管理
(operations management)。
广义:
A 产品+B 营销
Production/manufacturing + operations
(相当于一个具有营销视角运营作风的产品经理)
A 产品:市场调研(目标市场-竞争分析),产品设计与开发,产品定位及产品定价,产品线管理/产品
管控,产品后继开发与管理
;
B 营销:
1) 运营策划:主要是以数据为依据的产品运营方案策划,这块是重点。基本上是每个产品运营都必须
做的。
2) 商务拓展:运营会接触到不同渠道的转化效率,因此相对的需要和渠道商打交道或者公司内部的各
部门人员接触,这块实际也会涉及到一定的沟通协调公关的工作。
3) 媒介活动:结合产品推广或是品牌宣传,策划活动营销方案并有力执行之,促使达到提高产品和品
牌知名度的目的。以及活动的用户调研,奖励等
;包括了文案的撰写、话题策划、软文等等。
4) 市场监控:主要是战略层面,包括:行业市场的监控以及竞争对手的监控,行业公关与风险。
5) 数据分析:数据决定运营的执行。
6)(数据)执行:执行的重要性。
联系性:以数据为导向的产品运营
运营部工作内容:
1、调研
2、产品定位(中低高端、产品构成、价位构成)
3、管理分类(导航分类)
4、提出开发规划