建立一个网站很容易，但经营好一个网站却不容易，技术层面很重要，但这个最基本

的，而今天我们想探讨另一个常被忽略的问题，从内容面来分析如何经营好一个网站，而
这个问题的关键就在于执行这个任务的编辑人员，因此我们来谈谈一个合格的网站编辑应
该做些什么事情，如此这个网站才有生命力，才有机会。

我们认为，以读者为中心向外发散这是基本的精神，站在阅读者的角度来写，先清楚

你编辑或者撰写的文章内容到底给谁看，什么样的族群，如果定位不清，就很难吸引到特
定的一群人，阅读者看不下去，其他的什么都不用说了，在这个基本的精神之下，我们来
定义，有哪些事情是网站编辑的每天该做的事情，甚至是想成为一个合格网站编辑不可或
缺的条件。

首先，我们认为网站编辑必须有基本的美学认知，因为她们必须对网站的视觉美观做

把关，这么说比较笼统，何谓网站的美观？我们认为这必须从网站的架构说起，这包含了
网页阅读的轨迹以及点击的行为分析，重点内容应该放在什么位置，网站上面的

banner

又该放在什么地方等，这看似微不足道，却可能影响网站的成败；此外，标题或者文章内
文的字体、字号、用色等也是一门学问，我们所熟知的一些大行门户对于这些都有详细的规
範，甚至是广告主想来投放广告的

banner 都有所规範，比方说：banner 的尺寸是否吻

合、图片或者文字是否清晰、用色以及风格是否跟网站主调相近、

banner 本身是否影响网站

整体的美观等

…

第二、才是内容更新的频率，如果希望用户能够经常的造访网站，那么网站更新的频

繁度就很重要，让用户随时想到并可以来访，甚至是採用

push 的方式来提醒用户（RSS

或者

SNS），告诉他们内容已经更新，而不仅仅是更新的频繁度，最好还要固定的时间做

更新，并让用户知道这个时间点，让用户养成定期造访的习惯，如果能够培养起这种习惯，
网站就很容易把人气带动起来。

第三点、要讲的是网站编辑本身的专业度以及对于趋势话题的敏锐度，这点必须跟第

二点作搭配，我们可以观察到有不少网站都是利用这点起家的，比方说：紧跟着

Apple 产

品的上市时间，同时领先其他媒体做第一手的报导，并且言之有物，以及后续的追踪报导；
这就如同电视台的记者，而除了抢速度之外，对于消息来源的真实度还要能够做出一些判
断，小道消息虽然可以报导，但如果把他报导成真的消息，那就影响网站的可信度了；除
了抢速度这种话题的经营之外，还有另一种就是具特色话题，也许时间因素没那么强，但
可以因为精心的编辑与报导而带动风潮者，而要兼顾这两者，网站编辑必须随时的观注一
些主流媒体、相关的外电报导甚至是一些知名的博客等。

第四点，标题准确度或者内容生动撰写的能力，当然首先应该归避一些敏感性的话题

（尤其在内地），举凡三俗或者政治方面的须避免；而相同一个题材可能有数十个网站同
时报导，并且有上百个网站到处转载，如果没有好的标题以及生动的内容，那网站只是成
千上百个相同网站之一，更何况其中很多大站，能见度极其的低，所以标题以及内容如何
跟别人不一样，观点跟其他网站不同，标题也比其他网站有渲染力，这就是差异，而这对
于搜索引擎的收录与排名也会有所帮助，因为网站的

”个性”以及”差异性”很重要，每当一

个网站的编辑更换时，我们总是能够感受到这种差异，内容要客观，但也要有一些主观的
见解。