服装陈列色彩基本搭配方式

卖场中色彩陈列的方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际

的销售要求变化而形成的。最常见的是将多样的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之
变得有序列化，使卖场色彩的主次分明，易于消费者识别与挑选。我们在掌握了色彩的基本
原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。

1、对比色搭配法
对比色搭配的特点是色彩形象比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常

在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时具体分为：服装上下装的
对比色搭配、各种陈列形式中服装之间的对比色搭配，以及服装和背景的对比色搭配等。

服装和背景的搭配方式：在一些服装品牌特别是休闲装品牌中，为了更好地突出服装

的风格和色彩，通常会在货架的背景上布置一些彩色的背景布。背景布和服装的搭配方式也
有两种：一种是采用同类色的搭配方式，给人的感觉是柔和的风格。另一种是采用对比色的
搭配方式，给人的感觉是一种强烈的对比感觉，比较刺激和兴奋。两种色彩搭配的运用，主
要要考虑品牌的风格，和服装的设计风格。如纯女装可以做得柔和些，运动或比较活跃的休
闲装则可以做得刺激些。

        2、类似色搭配法
类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装

的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规
划中是相辅相成的。如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，
太多的采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾
客的定位选择合适的色彩搭配方案，并规划好两者之间的比例。

    3、中性色搭配法
会给人一种沉稳、大方的感觉，是男装卖场中最主要的色彩搭配方式。中性色具有协调

两种冲突色彩的功能，如在绿色和红色之间插入中性色，就可以减少冲突，使整体色彩变
得协调。因此在侧挂时要更好地灵活运用中性色。

中性色的面积太多，也会让人感觉单调和沉闷，在中性色中加入一些有彩色，可以增

加卖场中的气氛。可以用有彩色的围巾、内衣等进行服饰搭配；以中性色为主的男装卖场中
可以增加一些有彩色的饰品和道具进行搭配来丰富色彩。

对比色、类似色、中性色这三种色彩搭配方式在卖场陈列中是相辅相成的。如果一个卖

场全部采用类似色、中性色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多地采用对比色
也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌风格、顾客定位、卖场的不同
区域等因素选择合适的色彩搭配方案，选择不同的色彩搭配方式，灵活运用。在掌握这些色
彩基本原理后，然后再根据工作实践，就可以创造出更多的色彩搭配方式。