服装陈列营销如何突出各系服装特点？

　　服饰店营销的策略必须突出服饰的各种特点，应该强调装修的设计风格和时尚化、大众
化的情调，因此，装饰和色彩的运用就显得格外重要。现在下面举例介绍：

 

　　流行服饰店

　　流行服饰这个概念的外延十分广泛，可以涉及所有的服饰品，并且它比时装的概念更
加强调时尚的象征意义，而且重视在实际中的表现，因此，流行服饰往往把某个或某几个
流行要素用于设计如色彩、款式、面料等，使服饰的时尚特征十分突出，一般是在流行的共
性上表现服饰的个性。由于流行服饰的生命周期较短，所以大多为中高档位以下的服饰，并
且它的流行特征较为品牌形象更为重要，所以在营销上适合于多品牌的组合运作。

 

　　高档女装店

　　高档女装一般指以高级成衣为代表的，强调设计创意，在经营上以设计师品牌为主的
高档服装。高档女装在造型、选材和制作上均融入了相当可观的创新意识和审美成分，注重
文化品位和内涵在使用场合、目的上，高档女装体现了文明社会社交礼仪的一种需要，强调
着装者的地位与身份。高档女装因其价格昂贵和特殊的市场定位，在营销上也不同于其他类
别的服饰，通常以专营店的方式进行。高档女装店的

VMD 设计应以追求品位、个性，体现

精致、高雅风格为原则，在整体感和艺术氛围方面非一般服饰店可比。

 

　　男士服装店

　　在严格的意义上，男士服装并不泛指男用服饰品，而是特指西服正装、礼服等正规服饰，
随着服饰观念的逐渐变化，其涉及的品类有所扩大，但仍然限于社交、商务用服饰。男士服
装形式相对单一，但以做工精良、用科考究为特点，适于品牌经营，一般以品牌形象为宣传
的重点。因此有

“男装穿牌、女装穿款”一说。男士服装店的 VMD 策略必须以突出该服装品类

的共性特点为主旨，同时要显示品牌的个性风格和形象特征。

 

　　休闲服装店

　　随着服饰观念日益倾向于自然、自主、自由，休闲服饰已经成为一个大宗的品类，并且
发展出运动休闲、商务休闲、家居休闲等许多分类。休闲服装无论在款式、面料、颜色上，都体
现了轻松、随意、无拘无束的特点，如天然材料和针织品都被广泛应用于休闲服装中。休闲服
装适用性强，市场空间较大，因此，适于作为大众品牌来运作，而且多见于连锁经营。在
VMD 的设计上，休闲服装可以十分灵活、自由，使之与服装特点相辅相成，店内气氛必须
轻松、随意，商品要方便观看和拿取。

　　运动服装店

　　人们穿着运动装不仅是参加体育活动的需要，而且是用以体现身体和精神上的健康、勇