【摘要】广播网站应该如何在最新的网络平台上应对挑战

,进一步增强广播媒体整体实力?本

文将围绕这一议题

,从视觉角度出发,用最新的理念,通过对广播网站设计、标志设计和网页设

计三个层面的理解和体会

,浅析广播网站的品牌形象设计,及其意义所在。 

　　【关键词】广播

 网站 品牌设计 

　　

 

　　作为新兴的第四媒体

,互联网不仅身兼报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时广泛传

播信息的一般功能

,而且还独具多媒体、实时性、交互性传播的优势。报刊、电视、新闻社等传

统媒体纷纷抢占滩头

,以网站的面目出现在互联网上。在这个大背景,不愿落后于时代步伐的

网络广播应运而生

,并迅速成长,目前,全国各省级电台和部分市级电台已基本拥有了自己的

广播网站。新浪、网易、腾讯、

21CN 等很多门户网站都投入巨资试水网络广播,播客运营商如

猫扑音频网站、

QQ 网络电台等一批播客新势力也正在崛起。可见,在互联网快速发展的今天,

网络广播的市场前景非常广阔。

 

　　广播网站要在与各家媒体网站互争中崭露头角

,首先要树立一个网站品牌形象,从视觉上

独领风骚。如何设计广播网站的品牌形象

,使广播网站在视觉层次上出色引人,笔者认为可以

从以下三个层面来考虑和实践

:即网站设计,标志设计和网页设计。 

　　一、广播网站设计的整体定位要一致

 

　　从宏观上讲

,广播网站的设计应该首先要个性化。这就需要策划设计人员首先制定整体

的定位策划方案

,在方案中根椐广播的特点确定主题和结构,来安置栏目,布置网页层次链接,

塑造个体风格

,最后调整与整个互联网和谐一致,使人能够一目了然。制定一个地域性的广播

网站方案

,不妨首先可以凭借本地区经济文化特点、本地广播的文化特征,让人们感受到这个

广播网站具有浓郁的当地色彩。如果众多的浏览者能对我们的广播网站印象深刻

,并能吸引

他们经常回头浏览

,这个网站整体定位的设计算是基本成功,这就是广播网站品牌形象的创意

所在。

 

　　其次

,广播网站整体定位设计还必须是个性化的统一。在整体网站设计时要围绕互联网

以下几个特点进行网站设计。

1、传播范围广。国际互联网的优势之一就是全球传播。广播网站

在页面和使用操作上设计一定要规范

,分类一定要明了,使用文字或声像格式一定要通用,翻

译器软件一定要易于翻译

,资料一定要易于保存和下载,以方便不同地区、不同层次的人群浏

览使用。

2、信息资源丰富。目前全球网民数量已超过 15 亿,可检索的网页数约达千亿页。在这

样的

“信息海洋”中,广播网站设计的框架一定要有大互联网意识,不仅在结构和功能上要链接

溶合于其它网站

,同时,还要在外观和栏目设置上突出区域广播网站的特色,既能吸引世界各

地受众的光顾

,又丰富了互联网的资源。3、形态多样化。广播网站设计要充分合理和艺术化的

将传统的、相互分离的各种信息传播形式

(如语言、文字、声音、图案和影象等)有机地融合在

一起。这样

,广播网站设计的表现手段和表现范围会得到大大的扩展,也体现出它在互联网上

所采用的视觉传播的手段有其丰富多样性和实用有益的价值。

4、交互传达。广播网站要以互

动的设计来引起受众的兴趣

,满足人们的参与感。这样的形式可以是论坛,博客,在线交流,网上

交易等等。受众不再仅仅是信息的接受者

,他们拥有更大的选择自由和参与机会,他们作出自

己的反应加入到网络媒体当中

,反过来又成为广播网站信息的一部分。 

　　二、广播网站要有自己的独特网站标志

 

　　广播建网站首先要有自己的标志

,有利于大众对网站品牌形象的认可。标志,行话叫做 IC,

又称企业形象识别

,体现了商品或行业文化内涵。形象标志已经从单纯的视觉上区别产品的

设计演变为一种行业形象的传播策略。形象标志视觉意义的扩展

,使行业在竞争中变成了实

际意义的强手

,赢得了更多的利益,这就是我们常说的品牌形象效应。 

　　广播网站是依赖于广播主体

,有一定自我生存能力的经营体。它不仅需要通过自身的文