基于服装视觉营销之
橱窗陈列艺术的研究
[摘 要]本文通过服装视觉营销中色彩陈列的应用，强调了色彩陈列在视觉营销中的作
用。只有将橱窗陈列元素设计优化整合，才能发挥卖场的优势，吸引消费者的眼球，达到最
优经济效益。
[关键词]服装视觉营销；橱窗陈列艺术；设计优化整合
1 服装视觉营销中橱窗陈列的重要性
服装视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术相结合，将商品提供给市场，加以展示贩
卖的一种营销手段。众多服装品牌或商家通过标志、色彩、图片、广告、橱窗陈列等一系列视觉
呈现方式，向顾客传达产品信息、服务理念及服装品牌文化，以达到促进商品销售的目的。
在服装销售领域，服装专卖店橱窗设计是体现店铺风格和内涵的最佳空间。服装专卖店的核
心是销售，而服装专卖店橱窗设计则可体现服装商家别出心裁、变化无穷的艺术灵感。风格
各异的橱窗设计，呈现出店铺独特的品位，灯光各异、色彩缤纷的橱窗陈列设计好似流动的
风景画面，吸引着不同顾客在其面前驻足浏览。橱窗陈列设计从某种角度上起着比推销员更
为重要的作用。因其更为直接的展示效果，即可直观地告诉顾客服装产品的搭配原则及效果。
它既是专卖店门面总体装饰的组成部分，又是专卖店面向消费者的第一展区。橱窗陈列设计
以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。
《艺术
与视知觉》一书中，鲁道夫
·阿恩海姆说：整个宇宙都在向一种平衡状态发展，在这种最终
的平衡状态中，一切不对称的分布状态都将消失。美国人迈克尔
·戈德哈伯（Michael
H·Goldhaber）提出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研
究的主要课题应该是如何利用稀缺资源，而在信息社会中信息不但不是稀缺资源，相反是
过剩的。相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。戈德哈伯进而
指出，目前正在崛起的以网络为基础的
“新经济”，从本质上讲就是“注意力经济”，在这种
经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。
对于服装商家而言，只有将橱窗陈列设计优化整合，才能发挥卖场的优势，吸引消费者的
眼球，达到最优经济效益。
2 服装专卖店橱窗陈列艺术研究
2.1 橱窗陈列艺术概念与原则
服装虽属物质，更是一种文化。好的橱窗陈列既能传递专卖店的销售信息，也能传播一
种企业特有的品牌文化。作为服装产品，只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者
对品牌的印象，使其从众多品牌中脱颖而出，从而增强企业品牌竞争力，形成忠实顾客群，
销售赢利，占有更多的市场份额。通过各种橱窗陈列形式，可以使静止的服装变成流动的、
顾客关注的目标。用视觉综合语言，吸引消费者。同时，经过科学规划和精心陈列设计的专
卖店可以提高商品的档次，增加商品的附加值。
服装橱窗陈列设计将灯光、色彩、搭配、道具等因素相互匹配，影响着消费者的感官享受
和消费心理，从而达到刺激人们感官和提高营销额的目的。通常服装专卖店橱窗陈列都是以
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