服装陈列
——卖场
陈列设计流程
一、熟悉你的卖场
1．卖场类型
旗舰店：
旗舰店是企业在营销过程中设在某地最高级别的品牌形象展示店，一般来讲就是所处
地段极佳、客流极强、销售极好之样板店，是代表某品牌或某大类商品的专卖店或专业店。
店中店（边厅）：
英文也可略称为
in shop。顾名思义，就是商店里面的商店，多开在百货店等大规模零
售店内。时装的店中店基本都是某一种品牌的专卖店，它的形式和管理比商店内其他柜台自
由一些，但也不是像单门独户那样不受约束。店中店的店堂布置有自己独特的风格以突显品
牌文化特色，不过它们通常很少被允许自己设计音乐和售货员制服。商店的优惠活动它们有
时也不得不参加。大型商店巨大的客流量往往是吸引生产商进驻店中店的主要原因。潜在的
商机带给他们几倍于受约束的补偿。
专卖店（独立收银店、街头个性店）：
专卖店是专门经营或授权经营某一主要品牌商品
制造商品牌和中间商品牌为主的零售
业态。一般选址于繁华商业街，商店街或百货店、购物中心内。
中岛店：
原意：位于商场中间
(不靠边)四面皆可迎客的既是
2．卖场分区
功能性分区
导入区域：橱窗、入口
营业区域：中区货架、主背板等
服务区域；休息区
B．效率性分区
A 区域：展示效果最突出的位置。主要包括橱窗，展示台。店面前部两侧的主背板，面对通
道的主形象墙。一般陈列新品
或者主推货品。销售几率最高。
B 区域：相对较为醒目的区域，包括位于店铺后面的主背板，前部中岛架也打包台附近。具
有一定的
展示和销售功能，用来陈列 A 区陈列的以外的货品和替换下的新品和主推品。
C 区域：专柜中最为偏僻的 地方，可以存储大量货品而非展示细节的区域。主要包括点中
后部的中岛货架等。一般陈列量大的，滞销的货品，断色断码货品。
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