服装陈列与灯光搭配

店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要，它可以提高商品陈列效果，营造卖场

氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个

卖场

中，照明设计具有画龙点睛的功

效，它就像一个调色板，可制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可配制出不同的品
味，因此，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的
效果达到最佳状态。

　　一、商品展示的照明设计

　　借助灯光的照射，商品变得更有魅力，对于顾客而言，灯光起到了引导的作用。也就
是说，商场内照明的目的可分为两个方面：一是针对商品，二是针对顾客。

　　对商品而言，照明的主要目的是：

　　增强商品的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强
商品的色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵；

　　强调商品特征：经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感；此
外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，达到展
示的最终目的。

　　针对顾客，照明的目的是：

　　吸引顾客的注意力：当商品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它的作
用了，例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商品上，从而达
到了视觉引导的作用；

　　提高商品的亲和力：经由色光照射，商品会产生柔和、温暖的感觉，使顾客获得心理
上的欣快感，进而对商品产生好感，以至于产生购买的欲望。

　　1．适当的照明方式
　　商品的特点不同，照明的方式也应随之改变，从而实现有针对性的灯光造型。通常使
用的照明方法主要有以下几种：

◆直接与半直接照明

　　直接光强度大、效率高，易形成明显的阴影，因此，反差强烈，是一种具有活力的照
明方式，对有光泽的商品效果最佳。

◆半间接与间接照明

　　照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，
适用于格调高雅的商品或内衣类商品。

　　2. 不同色沮的光源
　　不同的光源具有不同的色温，例如：白炽灯为暖光，适合暖色系产品；而荧光灯为冷
光，可使白色和冷色调的商品更加具有个性。因此，利用不同的灯具，经由人为的调节，
可以营造不同的气氛，使之显得清凉或温暖。

3．照明设计原则
　　商品视觉效果的突出，在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果
及节省能源的原则。在照明设计时应注
意以下几点：

　　．对于壁面照明度要提高，而其他部分则要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表
现出商品的个性与特色；

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