当今的网络传媒时代，互联网在信息的传送和展示方面提供了传统媒体无可比拟的优势。新
闻网站作为一种向社会大众传播信息的媒介，随着中国网民的大规模增长而变得备受宠爱
成为当代年轻人获取新闻的重要途径。新闻网站的首页犹如人的面孔一样，是直接和受众打
交道的第一面招牌，因而新闻网站首页的设计与编排艺术显得尤为重要。我们说新闻网站首
页的设计与编排是一项艺术，而不是技术，这是因为新闻网站首页的设计容纳了更多非技
术的因素，它囊括了受众心理因素的分析、一个社会文化知识的内涵以及新闻网站本身的定
位等诸多因素，它没有一个固定不变的模式，需要设计者具体问题具体分析。

　　问题的提出
　　互联网在现代社会发挥了难以想象的重要作用，被称作是人类最伟大的几大发明之一
其本质是信息的共享和快速传递。新闻网站作为向人们传达即时信息的一个重要网站门类在
互联网领域独占一席之地，全球的互联网使用者每天在网站上浏览和发布大量的新闻内容。
随着无线传输协议的发展和确立，通过支持

WAP 的终端设备浏览新闻网站获取信息的用户

也与日俱增。伴随着网民的增加，大众对新闻网站首页的设计与编排艺术的要求变得越来越
高，突出的表现在很多新闻网站的首页浏览率和停留时间都相对较短，并且许多对二级页
面的访问也不是通过首页抵达的。那么新闻网站首页的设计与编排艺术究竟应从哪些方面考
虑，又该如何进行具体的操作呢？为此本文就这两个问题展开了论述。
　　新闻网站首页的设计与编排艺术应该考虑的因素
　　先谈一下新闻网站首页的设计与编排艺术应该考虑哪些因素，也就是说有哪些因素影
响和制约了新闻网站首页的设计与编排。新闻网站的首页设计和编排其实和一个产品的设计
和包装差不多，网页浏览者浏览首页就像消费者在市场购买产品一样，如果一件产品的外
形设计或包装面目可憎，那么消费者可能就会憎而远之；如果包装和设计能和消费者在某
个点上形成共鸣，那么才会有购买的可能。本文认为有以下几个主要因素影响和制约着新闻
网站首页的编排和设计艺术。
　　（一）新闻网站自身的市场定位。
　　新闻网站自身的市场定位对新闻网站首页的设计和编排起着重要的作用。新闻网站自身
的市场定位包括新闻网站内容的定位、新闻网站形象的定位、新闻网站品牌的定位以及新闻
网站质量的定位等。新闻的内容类别有很多，如政治新闻、经济新闻、军事新闻、娱乐新闻等，
不同内容的新闻网站其首页的设计及编排应该有很大的差别，比如政治新闻类新闻网站的
设计及编排应该大方得体，色彩的运用和图片的选择应该符合正统的要求。新闻网站的形象
定位包括其传达信息的真实准确性以及和浏览者互动能力及互动准则的设计。新闻网站品牌
的定位包括其知名度的定位和营销力度的定位等内容，新闻网站自身定位的不同，也即是
其要表达和树立的形象的不同，它直接决定了其首页设计与编排的艺术风格不同，新闻网
站首页的设计与编排艺术是为其市场定位服务的。
　　（二）新闻网站应明确目标受众的心理特点和浏览行为
　　新闻网站的市场定位确定以后，其首页的设计与编排艺术第二位要考虑的就是目标受
众的心理特点和浏览行为，并根据目标受众的这些特征来决定诸如色彩、导航、框架、多媒体
使用等首页的编排与设计艺术。比如军事新闻网站其首页设计应该考虑军事爱好者的心理特
点和其在浏览网站首页时的浏览行为特征，然后来决定色彩的使用、图片和多媒体的使用以
及文本文字的艺术编排方法与设计，这样才能做到有的放矢，对症下药，切实提高浏览者
的满足感和其点击率。
　　新闻网站首页的设计与编排具体方法
　　在明确了新闻网站自身的市场定位和目标受众的心理特点和浏览行为之后，紧接着就
是采取针对性的措施，确立与其自身市场定位相一致的形象和对目标受众的投其所好。具体