摘要：色彩作为网站设计中最具诱惑力的视觉符号元素，具有审美与功能的双重效应。它裁
荷的审美理念和传达信息的功能，是其他设计元素不可替代的。色彩形成的印象非常稳固，
不同的色彩组合搭配不仅可以营造网站中的设计美感，增加网站设计的空间感；还能使整
个政府网站达到内容更突出、风格统一、便于大众的浏览。从而提高整个政府网站的点击率。
显而易见，色彩在政府网站设计中发挥着它独特的魅力，在网站设计中占有的地位非常重
要。

 

　　关键词：网站设计；色彩搭配；审美；实用

 

　　

 

　　一、网站设计的概述

 

　　

 

　　二十世纪九十年代网站设计伴随着互联网的快速发展作为一门新兴的艺术设计兴起。网
站设计其实又称为网页设计，它并不是传统意识的版式设计，是对网站中所有的页面进行
设计，它包括网页图标设计、网页文字设计、网页色彩搭配设计、网页动画设计、网页声音设
计及图形、页面编排设计等它集多种设计于一体，并进行合理性、有序化、整体性、系统化的
设计而不只是进行单独的页面设计。

 

　　网站按照其主体性质不同可分为政府网站、企业网站、商业网站、教育科研机构网站、个
人网站、其他非盈利机构网站等。政府网站，是在各部门的信息化建设基础之上，建立起跨
部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关
政府部门的政务信息与业务应用，并获得个性化的服务，使合适的人能够在恰当的时间获
得恰当的服务。

 

　　用户在浏览政府网站时，最先映入眼帘的其实是色彩，它把人们带到一个五彩缤纷的
互联网的世界。在政府网站设计中色彩如果运用得好，在就会起到锦上添花、事半功倍的效
果。如同网站标志

Logo、广告 Banner、导航栏、图标和按钮、文字、图像和多媒体等元素一样不

但都能够给用户传递信息甚至传递的信息更多，还可以给用户留下深刻的印象，而且也可
以产生很好的视觉效果。

 

　　

 

　　二、政府网站中色彩搭配的原则

 

　　

 

　　

(一)政府网站中色彩的鲜明性 

　　在我国大部分政府网站以红色做为主色调，色彩鲜艳，引人注目，具有强烈的感染力。
同时它也在各种媒体中被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果外，更被用来传达热情、积
极、活力、前进等涵义的政府、企业形象与精神，还常常作为有攻击性的、严格的、代表权力的
象征色彩进行使用。但由于红色具有的冲击力较强，容易造成视觉疲劳，在设计时需进行均
衡的色彩搭配，红色的运用面积应该小点，让人感觉舒适，不刺眼。如感觉色彩的搭配不太
协调时，通常都配以黑白灰中性色进行调和或者采用色彩的对比、位置的变化等方面进行整
体的构成，来凸显红色的魅力。

 

　　

(二)政府网站中色彩的合适性 

　　网站通过色彩向受众传递信息的同时，其色彩的定位还要与受众定位与受众的自然属
性

(年龄、职业、性别、地域、收入、教育程度等)和情感属性(心理、文化、情感、偏好等)等因素相

适，我们要去研究目标受众的生活习惯、人生价值观以及他们内心的期望。只有和他们的生
活习惯相符合，和他们的人生价值观观相吻合，同时满足他们内心的期望，才能做出目标
受众接受和真正喜欢的网站。政府网站是为民众提供服务的网站，所以设计师在配色时首先
充分考虑到民众各种背景和符合民众的审美心理；其次使用色彩时的数量最好控制在五种