论服装展示空间的语义传达

    摘要：服装展厅的特殊性在于它的展示主体为服装产品。一个优秀的服装展厅能让参观者
或者消费者从终端服装展示中强烈感受到服装的品牌诉求，尽量减少服装品牌传播过程中
的信息损耗。这就必须得要求设计师对展示空间的外在与内在表现形式，实与虚的空间布局
有一个全面的认识和研究，从而能够设计出配合服装品牌内涵与其所想传达的服装理念相
吻合的设计，再通过对展厅空间的分布与规划让展示效果达到一个理想的状态。

 

　　关键词：服装展示

 展示空间 空间要素 未来趋势 

　　

 

　　

1.前言 

　　服装的涵义早已经脱离了单纯的实体产品的属性，而是形成了一种文化产业。因此当今
服装展示设计的展示目的就是通过对产品的良好展示，从而传达出其品牌的诉求，能够让
消费者第一时间直观的接收到服装品牌的涵义，增强消费者对品牌的认可度。

 

　　目前来讲，服装展示设计在我国还处于起步阶段，创新能力还未得到充分的展现，市
场的现状还停留于模仿欧美国家优秀设计的阶段，自主设计能力并没有大规模的运用。这其
中当然存在着很多因素制约着国内设计者的设计能力，但是随着现今我国经济与科技的迅
速发展，这个问题势必会得到解决。

 

　　服装展示设计中各种不同空间要素的应用，再加以自身设计感悟，初步研究服装展示
设计中空间语义的传达形式。只有设计者在掌握了展示空间的设计要领之后，才能够更好地
做到突出展示主体，并且调动参观者的积极参与意识，使展示活动更加丰富多彩。在商业展
示中还能够有效地创造高额的产品销售利润，充分展现出展示主体品牌的内涵，让消费者
能够得到自己需求的东西，实现双赢的局面。

 

　　

2.当今服装展示现状分析 

　　作为一种带有工艺性的现代生活必需品，服饰在一定的程度上成为了反映民族，时代
政治，经济，科技，文化教育水平以及社会风尚面貌的重要标志。服装展厅的特殊性在于它
的展示主体为服装产品。一个优秀的服装展厅能让参观者或者消费者从终端服装展示中直接
而又强烈地感受到服装的品牌诉求，并且能够有效减少服装品牌传播过程中的信息损耗。与
此同时，商业服装展示在此前提下又必须重视审美创造的真实性、可行性，不能一味地追求
天马行空而忘记了展示主体的本质，要以丰富的设计语言来打动消费者，激发人们的情感
调动起购买的欲望。

 

　　除此之外，服装是一种特殊的展品，与其他类别产品相比名具有非常明显的自身特点。
高新科技产品等都具有十分高的科学技术含量，能够得到知识产权或者专利发明等相关法
律的保护，就算是完全的透明化展示，也不会得到抄袭。但是服装却不同，在面料，颜色板
型方面极易被模仿，这就要求在服装展示空间的把握上注重虚实结合，掌控展示空间的透
明度，小心展厅功能的区分，不能轻易地让自己的展厅成为竞争对手搜集资料的重要场所。

 

　　

3.服装展示空间的语义传达形式 

　　

3.1 “实体”空间要素 

　　

3.1.1 空间组合形式 

　　为了整个展厅的整体效果，服装展示空间要做到各个区域能够相互渗透，相互融合，