白领孕妇装设计定位研究

    摘要： 随着时代的发展,社会的进步,人们的思想观念发生极巨的改变。改革开放以后,在人
们的视线中又涌现出一批白领女性

,“高学历、高职位、高收入”是人们给白领女性的定义,她们

是个性独立、精明强干的职场一族。本文首先从时代背景和意识形态的角度

,分析了孕妇装出

现的必然性和其设计价值

;其次,通过研究市场现状,并通过对消费者的调研,指出现今孕妇装

市场的不足

,开发适于白领孕妇工作和生活的孕妇装是极其迫切的;再次,通过研究白领的生

活方式和孕期着装需求展开对白领孕妇装的设计定位

;最后,根据有针对性的设计定位,总结

出使白领孕妇装实用又美观的设计方法。希望通过以上研究可以使孕妇装企业在产品的设计
开发上有的放矢

,摆脱同质化严重的现象,促进孕妇装行业的蓬勃发展。 

　　关键词：定位服装设计白领孕妇装

 

　　近年来女性对美的追求趋于完美，各行各业的女性在工作和生活中对服装品质的要求
也越来越高。而孕期女性也越发重视自己在怀孕期间的形象。因此，越来越多的美丽孕妇出
现在我们身边，她们身着专门为特殊体型而设计的孕妇装，更加自信的穿梭于社会职场与
生活中。

 

　　中国最早的孕妇装出现在

90 年代初，台湾孕妇装品牌“奇尼”入驻大陆市场，随后大陆

市场又相继出现了

“十月妈咪”，“孕美”，“君心”等孕妇装品牌，这些品牌无疑开拓了孕妇

装市场的巨大潜能，由于现代孕妇装打破了传统孕妇装臃肿肥大、色彩材质单一的传统，再
加上具有防辐射等功能，使这些品牌在一定时期内受到广大孕妇消费者的喜欢和推崇。专门
为孕妇设计的功能性高档孕妇装不仅在孕期可以满足孕妇身形和生理的特点，并且，设计
感强、优雅时尚的孕妇装还可以使孕妇充满自信，在心里上具有一定的调节作用。

 

　　目前国内孕妇装品牌分为高中低三个级别和档次，第一级是以

“十月妈咪”、“君心”、“奇

尼

”为代表的品牌，这些属于中高端品牌，在全国销售的覆盖面积较大，入住中国国内主流

高档百货和商场，品牌知名度高，拥有一定的品牌影响力。第二级是以

“孕美”、“惠葆”等品

牌为代表，前者主要销售地为北方市场，后者在南方市场具有一定的影响力。此类品牌产品
单一，开发力度不够，进入商场百货具有一定难度，因此大部分依靠地级市以上的孕童组
合店进行销售。第三级主要是一些分散小品牌，价位比较低，大多分散在二三级极其以下市
场的孕童店组合、批发市场等。不注重产品的开发和设计，主要以扒版为主。总的来说，国内
的孕妇装行业经过几年的发展，逐渐形成了一个层次相对清晰的竞争格局，它的快速增长
证明了只有实现品牌化运作才能是企业和市场又更大的发展前景。

 

　　通过近期对孕妇装市场的分析和调研，我认为在今后的孕妇装市场发展中，应注意以
下几点：

1、加强基础研究 2、注重功能性设计 3、提升设计水平，摆脱同质化严重的现象 4、

职业孕妇装的开发力度要加强

5、注重研究消费者，占领消费者心智。综上所述，国内孕妇

装还需要在设计上加强创新力度，特别是针对白领孕妇所需进行产品开发，当设计引起消
费者的共鸣，被所针对的消费者所接受并喜欢，才是真正的成功。这样才能在孕妇装市场中
建立属于自己的一片天地。

 

　　以前很多人认为孕妇装的设计就应该是以舒适，宽松，安全为主的，至于美不美并不
重要，其实美丽得体的孕妇装会使孕妇身心愉悦，这种情绪可以使血液中的某种化学物质
增加，对胎儿的发育和安定具有一定的作用。因此孕期服装应该以舒适，简单，美观为原则，
在此前提下还应该注重孕妇装的面料，尺寸，式样等。通过大量对白领工作生活的调查研究