浅析平面设计的意象

摘

 要：不同类别的设计有其不同的表现特征。而图形设计可以说是由“意”通过复杂的

心理活动并利用形式法则创造出可视的形象。并通过这个形象直接或间接地对

“意”的内涵进

行了表现或象征，而观者则通过图形引发联想机制

(记忆、经验、印象)，得到“意”的内涵。

 

关键词：平面设计；意象

 

　　

 

　　设计在一定意义上是指有针对性的。表现或创造某种事物和形态时所经历的内心活动到
外在表现形式的过程。我们可以把这类设计称为

“意象设计”，顾名思义，就是以意生象，以

象表

“意”，但图形决不是对意的简单陈述，是升华和提取，是一种再创造的过程。 

　　

 我们知道，平面设计基本上是以图形、色彩、文字三大设计要素组成的，作为三要素之

一的图形设计是关键的一环，它设计的是否成功将直接影响三要素之间关系的内力和信息
的准确传递。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通理解。可跨越地域
的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。这也许
就是图形为什么无法被文字取代的一个重要原因。

 

　　

 首先，我们需要了解一个现象，是什么使相同的图形在不同国度得到了相同的解释这

就是构成事物之间关系的

“同构”。同构从本质上来说是“一种映射现象，通过这种映射，一

个系统的结构可以在另外一个系统中表现出来

”。现实的月亮与作为抽象符号的文字“月亮”，

从形态上看毫无联系，而为什么当我们在只看到

“月亮”这两个文字的时候同时会联想到它

的形态。根据汉字的演变史，我们可以看出，最早的象形文字基本上保留了形态的基本信息，
随着人类文明的发展，文字才逐渐变成现在的结构，但每次变化都保留了原文字结构的基
本信息。虽然它早已远离了形态表象，而却更接近了它的本质和意义，最终使文字、图形等
抽象符号。显而易见，作为文字的

“月亮”与月亮的形态意义是一种同构关系。 

　　

 人类每创造一种事物都离不开“同构”。由此，是否可以说，我们在设计图形的时候，

实际上是在寻找与现实世界的意义能够产生同构的形式符号。反过来，人们在理解图形时也
是通过这种寻找方式来获得现实世界意义的。图形设计通常具有两种情况

“同构”，一是形态

之间的同构，其二是形态与意义的同构，但两者不可分离，图形形态的价值取决于意义，
而意义则靠图形所表现的组织关系来体现。它们也是异位而同体的。所不同的是，图形并不
是直接地描述意义，而是保留了意义的信息，利用事物的相似性，从多方面、多层次地对意
义进行了表述。所以，同构也是一种信息相互交换的过程。

 

　　

 图形的设计实际上是在寻找与意义能够产生同构的形式符号，这是图形设计大的思考

意象。因为图形设计一般都是有针对性的，或单独成设计或在其它平面设计形式出现，如招
帖、封面、包装、广告等等。在进行图形设计构思的时候，要善于根据所要表达的意来联想，
在看似毫无关系的事物之间寻找某种可以使它们进行连接的因素，即相似性

(相似的关系与

相似的形态

)，然后，利用设计语言把它表现出来。联想有时是有意识的，有时是无意识的，

有意识在很多方面都反映的是无意识的东西，而无意识的思想流体可形成有意识的理念。有
意识的形成是以一种无意识的积累方式完成的，因为我们的意识总是摆脱不了过去的经验、
印象、感觉、记忆所带来的潜意识心理影响。在设计过程中，内容主题是有意识的，而构思过
程，常常在有意与无意之间相互交替进行的。随手画一些草图，构思看似无意，却启示了无
意识的思维轨迹。我们都有过这样的体验，当你决定去某个地方的时候，意念是较强的，可