保护动漫角色商品化权的法律对策

    “喜羊羊”、“蓝猫”、“猪猪侠”等动漫角色深受人们喜爱，动漫角色权利人将动漫角色运用
于商业活动中，取得了良好的经济效益，但在动漫角色商品化过程中，权利人屡因受到盗
用、假冒等行为侵犯其动漫角色商品化权而遭受损失，依法保护动漫角色商品化权便成为必
要。

 

　　一、动漫角色商品化权

 

　　（一）动漫角色商品化权的含义

 

　　动漫角色在商业领域会有强大的号召力，经营者将消费者喜爱的动漫角色与商品或服
务相结合，消费者的视线就会被含有动漫角色的商品或服务所吸引，并基于对动漫角色的
喜欢而选择该商品或服务，商品或服务的销售数量由此大增，经营者便能在竞争中获胜并
获得巨大的利润，经营者在商业中使用动漫角色的行为就是动漫角色的商品化行为。

 

　　某一事物因其独特性在所属领域内产生巨大的影响力，一旦被经营者在新的商业领域
内使用，其在原有领域内的知名度和影响力就会转移至新的商业领域中，在新的商业领域
中产生骄人的经济效益，在原有领域中的开发利用是第一次商业开发利用，而在新的商业
领域中的使用就是第二次开发利用。动漫角色在动漫电影、电视等领域中的被第一次开发利
用成功，就具有了广泛的知名度，权利人将动漫角色的影响力转移至商品或者服务的经营
中，进行二次开发利用，同样会产生巨额盈利。动漫角色商品化利用的不仅是动漫角色的载
体，更是载体蕴含的引起消费兴趣的吸引力和影响力。

 

　　明星、会徽、吉祥物、动漫角色等都可以被商品化，商品化权是伴随着这些事物在新商业
领域中商品化利用而产生的一种新型权利。商品化权的实质是，知名事物的原创者、继受者
等权利人将这些事物在商业领域内进行二次开发利用的权利。动漫角色商品化权是指动漫角
色的权利人自己或授权他人，将动漫中具有一定知名度和影响力的角色，用于商品生产、销
售、服务等商业行为中的权利，是将动漫角色进行二次商业开发利用的权利。

 

　　（二）动漫角色商品化权性质的界定

 

　　要深入研究动漫角色商品化权，就必须明确其性质，理论界关于动漫角色商品化权性
质的观点主要有三种：新类型人格权说、无形财产权说、新类型知识产权说。

 

　　商品化权与肖像权等人格权相比较，有一些相似之处，故理论界有新类型人格权性质
的学说。人格权包含有财产权的因素，动漫角色商品化权也蕴含有财产因素，但因此将动漫
角色商品化权认为是一种新类型人格权却有点牵强。人格权是人的权利，只有真实的有血有
肉的人或者人格化的法人等组织才有人格权，动漫角色并非是真的人，动漫角色是创作出
来的，有的是虚构的人，有的是动物，或者其他事物。动漫角色是创作者的智慧结晶，本来
是知识产权的组成部分，只是在二次利用中产生了新的经济利益，从这点看其就不符合人
格权的性质，把动漫角色商品化权的性质定为新类型人格权是不妥当的。

 

　　动漫角色商品化权针对的是动漫角色的影响力和吸引力，客体非物质性决定了其具有
无形财产权的性质，把动漫角色商品化权定性为一种无形财产权也是有一定道理的，但把
商品化权仅定性为无形财产权过于宽泛，给保护带来困难。

 

　　动漫角色商品化权的知识产权属性在理论界的认可度是比较大的，但它有自己的特征
首先，动漫角色的吸引力是以动漫角色的个性特征作为载体的，使喜爱该动漫角色的人们
引起联想。其次，动漫角色可以起到标示强化和彰显的作用。最后，权利客体从本质上说是