行走在艺术与商业之间的服装陈列

      摘 要：对于一个服装品牌的陈列，并不单单是去展示商品，开拓品牌，营造卖场氛围 ，
塑造品牌形象，更重要的是基于艺术性基础上的商业性陈列，陈列的最终目的是促进销售。
　　关键词：服装陈列，陈列风格，艺术性，商业性
　　

 

 陈列，在英文中称

Display 或 Showing。简单地说，就是把物品摆放出来给人看。从深

的层面上来讲，陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、
模特、背板、道具、灯光、音乐、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要
素，是一个完整而系统的集合概念。服装陈列设计是开拓品牌、立足消费者市场的重要武器，
其最能体现品牌风格特色和品牌营销理念。成功的陈列设计既要服从商业需求，又要兼顾艺
术创意。随着全球性的

“品牌消费”、“体验经济”浪潮席卷着整个世界，服装陈列的艺术性与

商业性在整个营销价值体系中的作用更是格外重要。
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1.服装陈列的重要性

　　纵观当今的服装市场领域，单纯从最基本的质量角度看，中国本土民族服装品牌与
国际品牌相差无几，然而从单品的销售来说，两者的差距仍然很大。所以，除了在服装自身
设计和品质上的竞争之外，对于服装销售终端的竞争愈演愈烈，服装品牌的推广也就显得
极为重要。而能起到直接影响作用的陈列设计还存在一定的空白，各大商家都在绞尽脑汁的
致力于服装陈列设计的开发和研究。在国内

,陈列概念虽已引起了许多服装企业的注意和重

视

,相当一部分服装企业深知要在陈列上下功夫,然而所做的陈列在专业上不是很讲究,有的

太偏重纯艺术的表现

,缺乏商业表现的灵活和时尚;有的在风格上纯粹模仿国外,忽略了服装

品牌文化的内在要求

,形似而神不备,没有完全理解——陈列不只是简单的摆放商品，而更要

使品牌深入人心的最终目标。
　　

 

 随着人们消费观念的改变，消费者要

“购买”的已不只是服装本身，他们开始关注品

牌所体现的文化以及带来的精神诉求。而终端店铺正是品牌与消费者的窗口，它的形象直接
决定消费者是否购买该品牌产品。美国的橱窗设计领域资深专家马丁

?M?派格勒说，设计、

灯光、道具能赋予产品生命。如果说设计创造了产品，那么，陈列就是赋予产品新的生命，
诠释品牌理念，展示品牌文化，提升品牌形象。

Esprit 从上个世纪 90 年代入驻温州以来，便

开始培养陈列队伍。据其统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原
有基础上提高

10%以上，由此可见陈列的作用不可小觑。消费者走近服装，欣赏服装，认同

服装，购买服装这一系列的行为也正是服装陈列设计所要达到的目标。
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2.服装陈列的艺术性与商业性

　　

 

 服装陈列的艺术性在于用色彩、造型、道具和整体氛围灯具体要素表达服装产品的设

计意图和文化理念，最终达到传递服装产品情绪的目的；而服装陈列的商业性，则是在艺
术表现的基础上达到体现、宣扬产品价值的效果，这是陈列设计最终的诉求。设计师在进行
服装陈列设计时要考虑影响服装美感的因素，结合形式美法则，把不同风格的服装个性和
美感用不同的形式区分开来。
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2.1 从艺术性角度看服装陈列设计

　　陈列的服装是艺术品。商品本身是无生命的，要通过艺术手段的塑造赋予其强大的生
命力和感染力，给顾客美的视觉冲击，提高商品的档次与品质，从而激发顾客的购买欲望。
　　在当今国际流行的服装陈列艺术风格中大致分为以下几种：一是美式风格，注重空