从绿色环保看针织服装及其营销

    [摘 要] 针织服装本身的特性决定了它比较适合贴身穿着，增强商家及消费者双方的环保
意识，培养广泛的绿色消费市场的需求基础。促进经济与生态环境协调发展，顺应时代可持
续发展战略的要求。

 

　　

[关键词] 绿色环保 绿色消费 环保意识 绿色功效 绿色营销 

　　

 

　　尽管针织内衣外衣化的比例在逐年增高，但针织内衣作为人们生活的必需品，仍占针
织服装的主流，随着人们对贴身衣物的舒适性和安全性要求的提高，针织服装绿色消费的
概念被逐渐引入并不断深化。绿色消费是一种以

“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的，有益于

人类健康和社会环境的新型消费方式，具体表现为消费者意识到环境恶化已经影响其生活
质量和生活方式。要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品以减少对环境的伤害。针织内
衣作为生活的必需品，它的生产消费、设计思想、营销理念在近年国内外绿色纺织服装市场
中受到密切关注。国外的一项调查显示：在加拿大

80％的消费者愿意多付 10％的价钱购买

对环境有益的产品，

40％的欧洲人宁愿多付钱购买带有环保标志的纺织服装产品。结果表明

绿色纺织服装消费者已经成为一个不可忽视的消费群体，并呈现继续增加的趋势。

 

　　一、针织服装的消费现状

 

　　绿色纺织服装，根据绿色产品的概念可被描述为：绿色纺织服装产品是在其生命周期
全过程中

(从生产到使用到最终废弃)，符合特定的环境保护要求，对生态环境无害或危害

极小，对人类生存无害或危害极小，资源利用率高而能源消耗低的纺织服装产品。

 

　　随着人们环保意识的增强，消费者在选购贴身服装时，已将其是否具有能保护身体免
受外来侵害、无毒副作用等

“绿色功效”，放到了实用和审美等因素之上，但很多消费者对于

绿色纺织服装或生态纺织服装的概念还很模糊，一些消费者将绿色纺织服装误以为是带有
某种保护功能的服装

(如抗紫外线、抗菌、保暖等)，或是纯天然纤维制成的产品，但却不知

道功能或天然纤维的纺织服装产品的选料、加工等过程未必

“绿色”；消费意识还停留在注重

“自身健康”的初级阶段，而“环保意识”较为淡漠。 
　　二、生产企业的绿色营销

 

　　

1.针织服装的安全性分析。2003 年 1 月 l 号起，国家技术监督局发布了《纺织品安全技术

规范》强制性标准，限定了甲醛含量，

PH 值，耐水色牢度，禁偶氮染料等强制性指标。以纯

棉针织物和少量化学纤维与棉混纺的针织物的生产过程来分析，我国现阶段针织生产企业
用于染棉和涤棉的染料多为活性染料，偶氮染料已基本买不到，由于针织内衣以贴身服饰
为主，所以用于对织物进行挺阔和免烫整理的甲醛也不被使用，因此正规企业、大部分针织
内衣在禁偶氮染料和甲醛含量这两项指标上应该是有一定的保证，只要未进行特殊的整理、
使用特殊的助剂，针织内衣一般不存在偶氮染料和甲醛对人体的伤害的可能性。至于

PH 值

的高低可以人为控制，并不会为生产企业增加更多的成本。因此，我们从针织内衣的生产工
艺中可以看出，就我国目前的生产水平，针织内衣对人体健康的影响比较乐观。

 

　　

2.生产企业绿色营销。绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者

利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制
造。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球
生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及