论装饰道具在服装橱窗设计中的运用

    摘要：文章从不同层面的橱窗设计意向，对装饰道具在创意橱窗设计中的运用进行初步
探析。
　　关键词：装饰道具；服装橱窗设计；运用

　　橱窗设计是在一个有限的空间内对商品进行陈列和展示，向消费者传递商品的信息，
吸引顾客并引导他们进店浏览、购物。无论是白天还是晚上，橱窗设计都能够散发出无限魅
力。随着科技的不断创新，装饰道具的种类也日益增多，它在服装橱窗设计中的运用也成为
专业人士讨论的焦点话题。
　　一

 装饰道具与服装橱窗设计

　　（

1）装饰道具、服装橱窗设计概述

　　装饰道具是为了满足橱窗构思的需要和商品展示的要求，是服装橱窗设计中重要组成
部分，装饰道具一般分为四种，布局上的，作为艺术品来构建场景，实现设计者的构思和
想法；功能性的，作为展示商品的支撑物，使得商品更好的在橱窗中展示；价格策略上的
作为打折促销的标识，把商品的信息传递给顾客；商业性的，强调品牌文化特征。科技创新
日新月异，装饰道具的使用非常广泛，可以根据不同的需要进行不断变化。
　　

20 世纪 20 年代 E.S.Luis 提出了 AIDA 购买行为法则即 Attention-Interest-Desire-Action

，然而橱窗展示是销售的最前沿，即吸引消费者注意从而产生购买行为。弗吉尼亚

·梅厄说：

“商店橱窗吸引、诱惑并说服顾客，一个好的橱窗展示能够且应该使你停下脚步，深深被吸
引，甚至能让你微笑。

”服装橱窗设计并不是简单的商品陈列摆设，它关系到消费者对于商

品信息以及品牌文化的第一印象，它必须是具有强烈的视觉冲击力，激发顾客的消费欲望。
因此，好的橱窗设计必须综合考虑各个相关因素，通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布
置、陈列，

 借助展具、装饰物和背景处理， 运用色彩、照明等手段， 赋予商品生命力， 创造

一种良好的视觉效果。
　　（

2）装饰道具在服装橱窗设计中运用的目的

　　装饰道具在服装橱窗设计中是必不可少的元素之一。橱窗作为是一个有限的空间，为了
吸引顾客进入橱窗展示空间，必须要营造一种

“气氛”。在服装橱窗设计中，通过装饰道具的

造型、色彩、质感以及用途来营造出不同的氛围，满足人们的不同心理需求。装饰道具在服装
橱窗设计中运用的主要有以下几种效果：

1）营造出与服装风格相关联的空间环境，使得消

费者通过这样的空间环境了解服装，既可以更好的凸显服装的风格与品位，同时也可以让
消费者更好地读懂服装的款式、风格、色彩、质感等。

2）烘托节日气氛，引导消费潮流。通过

装饰道具来烘托节日、庆典的气氛，满足人们的各种心理需求，增加顾客浏览橱窗的时间，
达到吸引顾客的目的，最终实现经济效益。

3）加强视觉冲击力，传达品牌理念。通过装饰道

具在服装橱窗设计中的运用传达服装品牌的文化和理念，使得消费者更好的理解服装品味
文化以及相对应的服装。

4）满足价格策略需要，通过装饰道具在服装橱窗设计中的运用来

告之消费者打折信息，既实现橱窗美化的效果，同时也能将信息传递给消费者。

5）传递季

节的变化，增加趣味性。通过装饰道具的使用以及服装自己的特征表达季节，使之更加生活
化。
　　二

 装饰道具在服装橱窗设计中的运用