如何进行一次全面的网站分析

一个全面的网站分析要解决什么问题？我想分成

3 个层次说明一个全面的网站分析要

解决的问题。

第一个层次，也是最高层次，当然是实现网络营销（互联网营销）的商业目标，这里

不多说了，无非是为了促销（这里促销是个大概念，包括增加销售、增加用户、增加关注、传
达信息等等）。

第二个层次，也是核心的层次，即在增加访问流量的同时，提升用户（访问者）的网

站使用体验。相信这个层次是每一个做网站营销的朋友都会关注的。如果第二个层次满足了，
第一个层次的满足就是顺理成章。

第三个层次，是那些需要我们通过具体操作解决的问题，也是跟网站分析直接联系的

部分，包括：（

1）改善流量的质量；（2）改善网站的结构；（3）改善页面的设计；

（

4）了解网站的访问者。

解决第二层次的那些问题依赖于这个第三层次，因为它是最基础，最具可行性的部分，

因此，进行一次全面的网站分析，归根结底就是要解决上述三个问题。

1. 你的流量有效吗？

　　对于一个网站而言，提升流量要比改善流量的质量容易，因为大家都知道，流量是可
以花钱买的。可是，你买来的流量能不能起到效果，恐怕是很难事先预料的。但是，流量质
量又非常重要，如果引来的流量质量不对，无论你的网站质量如何高，用户体验也不会得
到改善

——因为他们根本就对你的网站没有兴趣嘛！所以确保流量质量是网站分析要解决

的相当关键的问题

——遗憾的是，国内的很多网站似乎对此仍不以为意。

　　我们都知道，通过一个方法可以提升流量的质量，那就是尽量获得

“细分流量”。比如啤

酒销售商在选择自己的网站入口（例如搜索引擎关键词，或是

Banner 广告）投放时，不会

考虑教育类网站，而更倾向于美食类或体育类网站。但是现在的问题是，营销经费总是有限
的，我们不可能在每一个相关的网站上都投放入口，我们需要最精确地找出最有效的那个
流量来源。这种精确不仅仅要精确到提供入口的网站（

Referral），还要精确到这个网站的

具体页面，乃至要精确到这个页面上具体使用了哪个入口。即，如果我在

“百度”搜索引擎、

“新浪”和“搜狐”上投放自己网站的不同形式的入口，放在哪一个网站，哪一个页面，以及
使用哪一种入口形式会更有效果呢？
　　网站分析能够很好的回答这个问题，所需使用的工具非常简单：

使用

Google Analytics 的 Traffic Source（流量来源）报告；

使用

Link Tag 确保每一个入口都能够被跟踪到。

　　
有这两个工具，已经足够我们对流量的质量进行相当深入的分析了。而具体所需要分析的度
量包括：
Bounce Rate；