三维动画技术在影视广告特效中的应用

     【摘要】三维动画相比传统的动画因其独特的优越性，发展越来越快。三维动画在影视和
广告中的特效应用也得到了越来越多的人的关注。另外，计算机技术也愈发成熟，同时也为
三维动画的发展提供了新的契机。三维动画因其广泛的应用领域日渐也成为了业界关注的焦
点问题。

 

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　　【关键词】三维动画；影视广告；研究

 

　　一、三维动画技术特点

 

　　三维动画的制作必须有完善和成熟的计算机三维技术支持，无论是建模过程还是材质
都需要通过计算机计算才能有效模拟出现实状况。三维动画之所以拥有独特的优越性，除了
它的逼真效果之外，还有这其他的优点。三维动画不受帧数的限制，通过计算机的三维技术
能够自动产生足够的画面，很大程度上提高了画面的观赏流畅性和效果的逼真性。三维动画
的着色过程不同于传统的二维动画，渲染步骤一步完成，不仅提高了工作的效率，在色彩
效果上也得到了极大的改善。

 

　　三维动画已经遍布影视特效和广告动画等领域，在不同方面的应用还在不断深入，但
是计算机的三维技术一直是三维动画制作的技术支撑。三维技术能够创造出传统技法不能捕
捉到的完美视觉效果，三维动画在场景运动、奇幻效果上具有极大的创作能力。通过三维技
术的应用能够有效创作出精妙绝伦的奇幻场景，而且在一定程度上代替了演职人员繁琐的
视频剪辑过程和实地场景的拍摄工作，大大提高了工作的效率和作品的艺术性。可以说。三
维动画有效的将技术和艺术做到了做好的结合。在现代影视和广告业的飞速发展中，三维动
画在影视广告的制作过程中也暂露头角。

 

　　二、在影视广告中的应用类别分析

 

　　

1、虚拟模拟现实 

　　现代社会有着很多的广告为了更加全面地展示给消费者，往往会通过三维技术模拟出
现实中的场景，计算机的三维技术发展直接决定了这类时间、空间跨度大的广告影视行业的
发展，楼盘广告就是典型的代表。通过三维技术对图纸的建模和色彩渲染，就能虚拟出楼盘
的实际状况。

 

　　

2、现实与虚拟相结合 

　　在影视行业中，为了凸显绚丽的场景，往往需要在实际拍摄的基础上采用现实和虚拟
场景结合的方法。对于某一些拍摄难度大、无法实现实地拍摄的场景，但为了保障视频的拍
摄效果，也会采用虚拟的场景代替。所有的虚拟场景的创作都依赖于三维技术。计算机制作
出了的三维动画能够完美的展现现实中难以实际展示的效果，再结合实际拍摄的画面，通
过这种方法能够大幅提高广告的视觉效果，对观众也能产生更好的反响。但是现实与虚拟结
合的手法，在拍摄技术和三维动画制作上都需要更大的投入，因此这类广告在投入和技术
要求上都比较高。

 

　　

3、虚拟空间和虚拟角色 

　　三维技术还能够有效的模拟出虚拟的场景和虚拟的人物，完全摆脱现实影像的束缚，
在虚拟的场景和角色的广告中，观众往往能够体会到更大的视觉冲击和亲和力。

 

　　三、三维动画在影视广告中的运用类型

 

　　

1、三维影视广告的联想