服装设计的民族化与国际化

  　［摘要］中国民族服装有许多值得探讨、研究的内容，各个民族都有自己独特的民族服
装，折射出了特定民族的文化和当地的风情。一百多年以来，中国的政治、经济、文化发生了
翻天覆地的变化，中国的服饰也出现了巨大的演变。随着全球经济一体化的到来，如何让中
国服饰能够真正地融入现代社会生活中的时尚元素，这是所有中国服装设计师所关心的问
题。

 

　　［关键词］服饰演变

 民族化 国际化 融合 

　　随着我国融入国际大家庭，中华民族与世界各民族之间共通的东西日益增多。就服装而
言，具有某种审美意识的服装，一旦当它与时代的脉搏相吻合，就有可能成为国际时装的
潮流所在。民族化的个性只有融合在时代感的共性之中，才能闪现出应有的光彩。在过去的
一百多年中，我们的着装方式发生了巨大的变化。随着服饰的演变，我们要考虑将中国民族
服饰传统内涵转变成现今的创意精神，在中国特有的历史背景和现实条件下，只有不断地
坚持继承、改革、创新，才能较好地解决民族化与国际化的统一。

 

　　一、服装品牌产业体现服装设计的民族化与国际化

 

　　产品本身的核心要素包括差异化、产品线的宽度和产品所具有的独特风格。人们普遍

“喜

新厌旧

”也正是因为这一点，服装本身也需要不断创新来迎合社会的变化和需求。例如在现

代服装女装秋冬时装展览上，面料的运用表现得非常丰富，他们在棉

/棉纶、马海毛/棉纶等

交织混纺的拉毛面料上，运用了现代扎染工艺，产生变化而又丰富的层次来传达面料的独
特、精致、手工的人情味，这具有浓郁的文化气氛，同样也符合现代人在服装上不断需求和
不断创新的意识。

 

　　二、服装品牌的产品创新

 

　　服装品牌的产品创新就是流行性、季节性、式样、设计师声誉等软性的商品价值。在同质
商品大量涌现的当代，人们在购买商品时，挑选的不是硬性商品价值，而是能满足人们感
性追求的软性商品价值。服装的流行符合了现在的时代潮流，它的不断进步同时也使服装业
得以发展，为迎和人们求新的心理需求而变化，在产品销售上起到一个主导的基础。因为现
代人们需要的已经不仅仅是硬性需求来满足自己的衣食住行，更多追求的是美观和时尚。所
以服装产品的创新与产品的销售有着直接的关系，创新也就成为了服装产业的生命线。

 

　　三、建立独特的品牌文化

 

　　很多品牌之所以经久不衰，就是设计师把个人灵魂和个性注入进服装里了，所以，服
装业其实并不单是制造业，也是艺术行业。

 

　　四、品牌文化的民族化与国际化

 

　　（一）民族文化融入先进的品牌营销方式

 

　　文化品牌在注入了一种民族的、现代的、健康的、有生命力的文化意识后，才使得品牌成
为反映传统的、本民族的审美观、道德观的文化载体，品牌的树立和营销过程也成为先进文
化建设的重要组成部分。品牌的打造是持久战，世界名牌都是通过近百年的发展历史。另一
方面经济对品牌的发展也有一定的影响，比如夏蒙走的是与国际品牌加工合作的道路，先
熟悉国际规则，再创国际品牌；庄吉法派使用的是与国际巨头合作的方法；而拿现在报喜
鸟要在敦煌举办一次

“天垂丽象”的主题活动来说，在丝绸古路演绎原创豪情，它走的就是

另外一条道路。