大中小型网站最佳运营

KPI/度量

一、小型网站最佳运营

KPI/度量

1、营收成本度量

　　单次营收成本

(CPA)

　　从目标获取的单次成本来考核，淘汰

CPA 不适当的营销项目，提高 CPA 较低项目的投

入。

CPA 应作为分析报告中的最佳度量之一，其中展示次数(Impressions)、点击数(Clicks)、

点击率

(CTR)、平均每次点击成本(Avg CPC)、转换(Conversions)等度量数据均可通过 Google

Analytics、Omniture 等网站分析工具获得，但是成本(Cost)需要自行核算。

　　图二：小型网站运营成本

KPI/度量

2、访客行为度量

　　跳出率

(Bounce Rate)

　　通过跳出率高低，可辨别营销活动带来的访客与登陆页的相关性匹配情况，以此对营
销活动进行减少或增加资源投入。

　　支付放弃率

(Abandonment Rate)

　　最快挣钱的方法是从想给你钱的人手中获得。重点关注支付过程中放弃率最高的环节，
通过减少支付步骤、将账号注册由开始放到最后、

A/B 测试与多变量测试(成本高)等措施不断

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