资源合作在网站推广中的重要性
推荐本文网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得
有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广需要借助于一定的网络工
具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线
黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实
际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的
基础是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。
网站之间的资源合作也是互相推广的一种重要方法，其中最简单的合作方式为交换链
接。网站其他合作还有内容共享、资源互换、互为推荐等，尽管形式和操作方法各不相同，但
是基本思路是一样的，即在自己拥有一定营销资源的情况下通过合作达到共同发展的目的。
本节介绍资源合作网站推广方法中的交换链接方法。
在
"搜索引擎注册"有关内容时，讲到以 Google 为代表的第二代搜索引擎将其它网站的
链接数量也作为决定一个网站排名的一项指标，其实，交换链接本身也是一项常用的网站
推广手段，被其它网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网
站来说，这种免费的推广手段是一种常用的、而且是有一定效果的方法。
交换链接或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简
单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的
LOGO 或网站名称，并设置对方网站
的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。
交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引
擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接的效果，
业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交
换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
本书的观点认为，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范
畴，比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，互相链接的网站在
规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性，只有经过对方的认可才可能将你的网
站列为合作对象。
建立交换链接的常见问题
在网站链接的问题上，我们经常会看到一些极为不同的结果，有的网站不加区分地罗
列着许许多多似乎毫无关联的网站，从化工建材到个人写真，以及形形色色的个人主页；
也有不少网站，根本没有相关网站的链接。这两种情况都有些极端，即使对于比较正常的网
站链接，也有一些问题需要引起注意。
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