如何让你的网络原创服装设计品牌脱颖而出

    时至今日，网络已经彻底改变了人们的生活方式。尤其是对于年轻消费群体而言，

“今天

你网购了吗？

”已成为潮人们的一句时尚口号。据有关方面统计，阿里巴巴旗下的 C2C 网络

交易平台淘宝网的成交额已经超过了沃尔玛在中国所有门店销售额的总和，可见网购的魅
力。也正是在此背景下，受制于资金等方面的压力，越来越多的服装原创设计师开始选择通
过开设网店走出自己品牌之路的第一步，而这无疑也给了更多的普通人一个接近原创服装
设计品牌的机会。那么，网络原创服装设计品牌究竟应该如何定位，又该采取怎样的策略才
可以使自己脱颖而出呢？

 

　　

“网购风＋原创潮”催生网络原创服装设计品牌 

　　

 

　　这是一个网络的时代，网络在改变了人们生活方式的同时也在适应着人们改变后的生
活。通过网购，人们不仅能够买到更为便宜的心仪之物，而且还可以通过网上购物来实现自
己对于现代生活方式的时尚追求，

“今天你网购了吗？”就是对这种时尚的最好诠释。而对于

网络上的卖家来说，

“零投入”则是最吸引他们的地方，这与开实体店这样那样的费用相比，

其优势是显而易见的。

 

　　同时这又是一个讲求

“Original”的时代，人们对于原创设计的追求直接导致了消费者对

于服饰品的追求出现了两种倾向，一种是追求知名设计师品牌，另一种则是追求极度个性
化的服饰而并不在意服饰品背后设计师的知名度。也正是由于后一种消费群体的存在，催生
了许多网络原创设计品牌，并且他们中已有不少品牌通过网络走出了自己更为广阔的天地。

 

　　

 

　　三个网络原创设计品牌范本解读

 

　　

 

　　下面以淘宝网信誉度四钻以上的三家店铺为例，说明目前网络原创服装设计品牌的主
要风格，并对其店铺目前的发展运营状况进行简单介绍。资料来源主要是店铺内的相关介绍
以及对店铺相关工作人员的网络采访。

 

　　

 

　　原创品牌一：裂帛

 

　　

 

　　狂喜、神秘、异域、民族是裂帛品牌自我描述的风格，而撕裂平庸则是裂帛人对于其品牌
风格的共识。设计师大风、小风两姐妹是

2006 年开始在淘宝上开设网店的，开始只是兜售服

装，后来进行原创设计，并创立裂帛品牌。设计师本人率真、随性的个性也体现在了其原创
设计作品中。设计灵感来自于世界各地，除了中国的少数民族外，尼泊尔服饰风格、东南亚
服饰风格、波希米亚风等也在其作品中有所体现。

 

　　目前，裂帛每月在淘宝的成交单数至少在

3000 单，运营状况良好。且两姐妹正在筹备

一个类似风格的男装品牌，并有开设品牌旗舰店和加盟店的计划。

 

　　

 

　　原创品牌二：后构想

 

　　

“后构想”的总体设计风格是低调、中性、帅气，有解构主义风格和后现代风格，品牌的

目标消费者是崇尚自由、追求完美、关注时尚文化、敢于打破传统的女性。后构想的设计师徐
巧芸曾获政府奖学金赴法国高级时装学院进修一年。设计风格另类而超群，有很扎实的设计
功底。

 

　　

2007 年 4 月，

“后构想”在淘宝上注册了虚拟店，发展迅速，目前已注册了实体店品牌