市场营销的品牌优势分析

企业品牌优势拓展策略能使其品牌深入消费者的内心，从而取得消费者的高度信任和

忠诚，使新产品能快速地被消费者接受，

并降低产品的宣传费用。但对其运用不当也会给企业带来负面影响。本文通过分析市场

营销的品牌优势拓展策略，阐述了其作用与存在的问题，并提出了相应对策。

关键词：市场营销

 品牌优势 策略

1 市场营销品牌优势拓展策略

每个品牌的诞生都伴有与之密不可分的有形产品，此时的品牌没有价值，与之相伴的

产品是价值的全部，即品牌脱离了产品就没有存在的价值，也就没有任何的生命力。一旦该
产品赢得了稳定的市场份额，在市场中的地位不断提升，那么标志产品本身的品牌的价值
就会不断提升，并不断富有品牌知名度、美誉度。当品牌成为名品牌时，它就可以相对独立
的存在，既可以与原产品结合，也可以与新的产品结合。这时，品牌对于企业来说就成了一
种无形的宝贵资产，并可以对其进行量化。如

“哇哈哈”、“海尔”、“联想”等品牌，其品牌资

产都在上亿元以上。由以上可以看出品牌对于企业的重要性。所以企业在市场营销中，如果
能充分发挥其品牌优势，制定合理的市场营销品牌优势拓展策略，就可以获得很大的品牌
效益。具体的表现有：

(1)企业在进行合营或进行股份制改造时，可以通过加强对无形资产的评估，把品牌量

化为具体的股份或资产价值，从而能使品牌获得直接的利益分配。

(2)企业可以通过出租其成功品牌的使用权，并从中获得更大的品牌资产效益，即将品

牌的无形价值转化为部分有形的资产。

(3)以品牌为资源优势，发展品牌联营，如肯德基、麦当劳等都是比较成功的品牌联营

公司。

(4)进行品牌延伸，在已有成功的品牌下增设新的产品，这样产品就可以在品牌的带领

下，更好、更快地实现其价值。品牌延伸包括产品线延伸和水平延伸，前者是指在该品牌下，
推出新的成分不同的同类产品；后者是指将品牌运用到其他类别的产品之上。如海尔原来是
制造冰箱的，后来有推出了洗衣机、空调等同类家电产品。娃哈哈的初始定位是儿童营养饮
品，但又发展到娃哈哈纯净水、娃哈哈八宝粥等不同类的产品。

[1]可见，企业进行品牌延伸，

可以避免其另外推出新产品的成本，而且在充分利用已有品牌优势的基础上，可以在短期
内使新产品取得名牌效应，并快速地得到消费者的认可。