高曝光度催化网络事件营销

CNNIC 第 22 次调研结果显示：中国网民数已增至 3 亿人。中国网民数增长迅速，2007

年一年则增加了

7300 万人，年增长率达到 53.3%，在过去一年中平均每天增加网民 20 万

人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间

3.28 个小时，而电视平均的

使用时间才只有

1.21 小时……

　　在过去四年中，中国网络广告占整个广告市场的规模，由

2004 年的 3.9%增长为 2007

年的

11%。同时，艾瑞数据显示，三年间，互联网广告投放的金额平均增长速度达到

44.2%。所有数据进一步表明互联网已经成为主流媒体，同时也是广告主所选择的主要营销
平台。
　　一系列的数字让所有关注互联网的人再一次热血沸腾。但网络营销选择众多，如何入手？
事件营销是个思路。
　　互联网上诸多火爆事件让互联网营销人越来越意识到

“事件”的力量——如果可以制造

一个事件让许多人关注，或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件，在这个事件中恰
当地植入品牌信息，那么不仅保证了高关注度，更保证了品牌信息的正确传达，可谓是一
箭双雕。网络事件营销专家薛永昱指出：事件营销是互联网这几年飞速发展的重要推动力，
每年都有一些事件推动互联网关注力的发展，较快较全的信息往往通过互联网进行传递，
很多传统媒体的用户，因此将其关注点转移到网站上。
　　一个策划反向思维的事件营销案例：

“封杀王老吉”事件

　　今年上半年最受关注的新闻报道莫过于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出

1 亿元，

但这

1 亿元却产生了更多的价值。在王老吉做出这一善举的 3 个小时内，百度贴吧内发帖超

过

14 万。

　　王老吉做了什么呢？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了时
事，也就是地震事件营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络
新闻等免费资源。正因如此，通过网络媒体可以更好地实现事件营销，使其产生更大的价值，
而这也正是广告主所看重的网络价值所在。
　　一个策划高明但无意义的事件营销案例：

“兰董”事件

　　

“兰董”，一个号称身家亿万的“70 后”富婆，在网上发布了一个视频，大骂“80 后”和“90

后

”，竭尽所能地显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达

的核心思想。

“兰董”火了，在“80 后”、“90 后”甚至一些“70 后”的谩骂声中名声大振。

　　

“兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三推出了一系列视频，一定要把网

友对于自己的愤怒激发到极点。此举意义何在？一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳
梁小丑之举而已。
　　一个网站，为了知名度，为了流量，已经到这样的地步了吗？愤怒之余，整个事件的
策划和执行过程有很多地方还是值得学习和研究的：
　　策划之高明

1——“植入”而非“直述”：制造一个话题人物，以人物为核心引起网友的关

注，再置入网站信息，继而提升网站知名度

——只不过，不是正面人物，而是一个更能引

起人们关注的负面人物

(正所谓好事不出门，坏事传千里)。