涂料品牌如何进行网络营销

目前的建材行业，从陶瓷、涂料、门、地板等行业的营销变化看，已经有不少企业引进了

网络营销，尤其是网络广告、搜索引擎营销、新闻传播、网络活动营销等手段。

但对于企业的品牌推广和重点产品推广方面，如何清晰地了解推广思路、把握整个推广

过程，并且能够随时考量推广效果，尤其是反应到销售方面的效果，估计不仅是营销策划
机构一直在解决的问题，而且也是企业最愿意看到的量化结果。

在从事陶瓷营销、涂料营销、地板营销及其它细分建材领域的营销推广时，如果处于所

建立的

“三阶段”中第二阶段，一般会为建材企业的品牌推广和产品推广划分成两大模块，

然后围绕每个模块设计推广策略和创意。而这其中又分为独立的网络推广、协同地面市场活
动的推广两部分。

第一模块：品牌定位与推广，也即确立企业品牌的行业定位和专注细分领域，以公益

活动、企业品牌故事、百万博客、品牌消费族群主题漫画传播为主要推广手段

第二模块：产品定位与推广，以产品的知识营销、事件营销、活动营销、促销活动网络支

持、产品消费族群主题漫画传播为主要手段，

两模块的推广渠道，一般都涉及到了网络媒体、网络论坛、社群网站、

IM 工具、网络博客、

电子邮件等六种，推广内容主要以新闻、评论、帖子、博客日志、

IM 短信息、电子报、动漫/图

片、网络专题、网络视频等九种形式为主。在飞信、手机等无线渠道方面，目前尚未进行专门
的运作。

第一模块的品牌推广中，要为企业品牌找准专注市场的行业定位，围绕这种定位设计

具体的创意，比如整个陶瓷领域，也可能是细分到玻化砖、抛光砖、健康石材、天然石材等领
域

;而涂料领域，则可能是整个涂料市场，也可能细分到环保涂料、健康涂料、儿童漆等，主

要是依据企业在某个细分行业和市场上的技术实力、产品实力和现有规模、发展规划，以便
判断。

品牌故事，也即为企业塑造

1

—3 期故事，品牌故事的设计和内容也是有专门的策划，

投放的时间、选择的发布渠道等，也都有针对性的安排。一般来讲，品牌故事有这样几种路
线，用得比较多。第一种是以企业的成长为背景，从一个成长故事中突出企业的奋斗、拼搏、
勇气、智慧，传播品牌精神，打动人

;第二种品牌故事以

“爱情·婚姻·家”为背景，植入陶瓷、

涂料、地板、门或其它家居建材的品牌信息和产品信息，感动人

;第三种则可能是以装修为题

材，涉及选材、装修、监理等，植入品牌信息和产品信息，吸引人。还有其它一些方式，这里
就先不提及。也许这些方式有一些策划人都了解，但具体到内容的质量上、发布媒体的组合