摘要：随着农业产业结构调整、高效生态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化

,

作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战。植保工程中农业传播与沟通尤
为重要

,已成为发展现代农业的关键。

　　关键词：农业传播技术

 植保工程 应用

　　社会主义市场经济条件下

,农业发展面临新的挑战,随着农业产业结构调整、高效生态农

业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化

,农业有害生物突变频率和危害趋势不断加重,外

来有害生物入侵危害的风险增大

,作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑

战。树立

“公共植保”和“绿色植保”新理念,以农业增效和农民增收为目标,围绕绿色农业转型,

突出农业生产安全、农业生态安全和农产品质量安全主题

,及时准确发布农作物病虫情报,积

极开展电视预报工作

;实施

“绿色植保”战略,推广病虫绿色防治技术,经济有效地控制农作物

重大病虫灾害

;强化植物检疫,严防外来有害生物的传播蔓延,加强农药监管,严格限制高毒农

药的使用

;充分发挥植保公益职能,努力构建新型植保体系。在这种情况下,新型农业需要掌握

和应用最新的信息资源

,发挥它的最大优势,农业传播与沟通显得尤为重要,如何认识并利用

好农业传播信息与技术

,已成为发展现代农业的关键。现就结合贵德县农牧业实际，农业传

播技术在植保工作中的应用情况分析如下

:

　　一、建设农业市场信息主体
　　市场信息的匮乏或失真

,往往会给生产者带来决策的盲目性。在中国,也只有依靠政府发

挥职能

,才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度,为农民提供及时、全面、

精确的市场信息和参考资料

,成为农业市场信息最主要的传播主体。但是,这些手段和相关的

专业人员往往被分割在各个不同的部门

,不能形成合力,资源没有得到有效的整合和充分的利

用

,这就对体制改革提出要求,改变职能与行为。

　　在农业信息化起动阶段初期

,政府必须加大农业信息化的基础投入,特别是在网络基础设

施建设和公益性投入方面

,给予应有的扶持和帮助。加入 WTO 后,已经不能依靠农产品的价

格补贴来保护中国农业的发展了

,而增加农业信息体系建设等基础设施投资,应在 WTO 的规

则范围内。国家加大对农业信息体系建设的直接投资

,可以实现对农产品的间接补贴,以增强

中国农业的国际竞争力。
　　二、农业传播媒介实现多样化
　　

1.报纸、杂志

　　优点

:具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉了

解所关心的信息

,可信度高,特别是国内与党政机关有联系的报纸杂志种类,被读者奉为权威。

　　缺点

:对读者文化、社会层次要求较高,时效性差。

　　

2.书籍、小册子

　　指各农技部门印制的在乡镇农民中传播农业技术、种植、养殖信息的材料。
　　优点

:成本低廉,具有明显的地域性、覆盖面相对较小,但面向广大农民,符合受众需要,传

播的信息针对性强

,适应性、可操作性强能进行深度介绍讲解,效果显著。相比其他媒体,此种

的重复阅读率及传阅率最高

,能反复传播。

　　缺点

:时效性差。

　　

3.广播

　　优点

:是一种简便快捷的信息传播手段,能伴随生产活动同时进行的沟通方式,不影响人

的正常工作

,有较好的亲和力,其信息不易被人抵触。广播失效性强,内容分时段分栏目、机动

灵活、有很强的针对性

,并在传播过程中能与听众实时互动交流,产生立竿见影的效果。

　　缺点

:广播信息依时间线性传播、稍瞬即逝、保持性差、听众难以重复认知。

　　应用情况

:现阶段,主要是农业生产资料产品(种子、化肥、农药、药械)在广播中的介绍以

宣传为主。