如何对网站流量进行高效分析

一般来说，数据分析包括：流量来源分析、流量效率分析、站内数据流分析和用户特征

分析四个部分。

我们先来探讨流量来源分析。电子商务就是贩卖流量的生意，低成本的流量来源是保证

企业盈利的重要条件。流量来源分析主要是要明白你的用户都是从那些网站来的，那些网站
的给你带来更多的订单、那些网站的流量是真实的，那些是虚假等。

　一、流量分析一般分析以下内容：

网站流量来源排名：那些网站贡献的流量多，那些贡献的少

搜索引擎关键词分析：根据关键词的来源分析来查看网站产品分布和产品组合。如果关

键词查询多的产品却不是网站的主推品，可以进行适当调整。

网站流量趋势分析：网站的流量是否均衡稳定，是不是有大幅度波动。一般来说流量突

然增加的网站，如非发生突发事件，购买的广告位作弊的嫌疑比较大。

网站流量核对：查看是否有莫名流量来源，流量来源大不大。如果莫名来源流量很大的

话，有可能是您购买的

CPC 或者其他资源被注水了，将您的广告链接分包给了点击联盟。

推介网站与直接访问的比例：推介网站可以理解为外部广告，直接访问就是用户直接

输入网址。一般来说，直接访问量越大说明网站的品买知名度越高。

　二、其次是流量效率分析

流量效率是指流量到达了网站是不是真实流量，主要分析指标如下：

●到达率：到达率是指广告从点击到网站 landing page 的比例。一般来说，达到率能达

到

80%以上是比较理想的流量。这个也跟网站的速度有关，综合来分析一下。

●二跳率：这个也是为了分析流量的有效性。如果是有效流量的话，一般会有合理的二

跳。如果是虚假点击的话，一般是没有二跳的。但是也不排除有部分作假很

 厉害的网站能做

出二跳，比如

PPLIVE，当年洪成浩做投放的时候，我们的广告直接连接到广告专题页，

二跳是

15%左右，但是 PPLIVE 居然有 60%的 二跳！最主要的是一个转化都没有。差点把

我们的图片图服务器点瘫痪，这个就太过分了。

●PV/IP 比：一般来说，有效的流量，网站内 容比较好的话，一个独立 IP 大概能有 3

个以上的

PV。如果 PV/IP 比能达到 3 以上的话，一般说明流量比较真实，网站内容也不错。

但是如果低于

3 的话，并 不代表流量不真实，也可能是网站本身的问题。如果 PV/IP 过高的

话，也可能有问题，比如人力重复刷新等，要谨慎对待。

●订单转化率：这个是最最核心的数据了，没有订单转化率，其他一切都是免谈！某

些牛

B 的 B3C 能做到 4%的提袋率！某些却仅仅是 0.1%，努力吧，众 B2C 们。