服装企业电子商务网站模式的探讨

    摘要：随着经济和信息技术的发展，电子商务网站也如雨后春笋般出现，由于它的经济
性和便捷性，近年越来越受到服装企业的重视。成为服装电子商务主要营销手段之一，本文
通过对我国服装电子商务网站的分析，简单探讨了服装电子商务的发展趋势，提出一些建
议，希望对服装企业的发展具有积极意义。
　　关键词：互联网

 电子商务 服装企业 网络 经济网站

　　电子商务的优势在于增加贸易机会、降低贸易成本、简化贸易流程、提高贸易效率。但是
电子商务本质与核心是为客户提供专业化、多样化、实用性、开放的信息服务平台，使企业真
正降低成本、提高效率，使企业更好地满足消费者的个性化需求，而绝不是单纯的在线交易、
网上贸易。
　　

1 服装企业实施电子商务的现状

　　尽管我国服装业网络营销市场还不成熟，但是发展潜力很大。我国电子商务基础环境越
来越好，服装业网络营销也在不断的转变商业模式，形成一种具有明确的盈利模式的商业
形态。利用电子商务这样一种先进的商务手段成为很多企业的必然选择，而选择电子上午来
拓展业务，首先就要拥有电子商务网站。随着经济和技术的不断进步，服装电子商务也正在
不断的走向繁荣，经相关数据表明，

2011 年第二季度中国网上零售市场交易规模达到 1924

亿元；其中服装类商品销量达到

445 亿元，环比增长 8%，同比增长 68.9%；在各种网购产

品中，最受欢迎的就是服装，而且人们关注的程度也更高了。从当下的服装电子商务状况来
看，其市场潜力是非常大的，因此不少的服装企业都都将目光投向了服装电子商务。据了解，
已有

75%的品牌服装企业“触网”。2011 年李宁、太平鸟服饰、百丽等企业已纷纷“触网”，拥有

了自己的电子商务运营公司。服装品牌开展电子商务营销能够使自己的市场更加广阔，还能
够减少经营成本。
　　

2 服装企业进行电子商务网站营销要点

　　

2.1 加快基础设施建设，不断完善运营模式 网络信息技术应用越来越广泛，电子商务

表现出了很大的优势：跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性，因此得到了大众的广
泛认可。服装电子商务网站是一种新的营销渠道，一个新趋势，在以后的商务中将占据非常
重要的地位。而且我们知道，先进的计算机网络基础设施和宽松的电信政策是发展电子商务
的前提。关于企业的基础设施建设，要不断的实现信息化，引进更多的电于商务网络设施，
建设更加安垒快捷的信息网络。
　　

2.2 进行创新，扩大新运营模式的地区分布 随着电子商务网站的普及，销售不在受地

域的限制，任何地方的人们都可以通过网站来购买自己想要的东西，服装电子商务的发展
空间也变大了。企业应抓住机遇，设计出更具特色的个性化商品，使企业生产的各种产品能
够符合各个地区、各个年龄阶段、各种收入及各种学历的要求，拓宽服装电子商务的市场。
　　

3 服装企业电子商务网站的营销优势

　　在初始阶段，许多服装企业面临的不仅是资金短缺等问题，还有专业人匮乏、信息资源
储备不足等实际问题。但是电子商务网站的发展状态依旧很好，电子商务的发展是与信息技
术的发展和网络普及息息相关的，随着网络的普及，网民也越来越多，这同时为电子商务
更好的发展奠定了基础。从中国互联网络信息中心最新统计可以看出，今年上半年我国网民
规模已达

5.38 亿。网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬，而网上支付用户半年使用

率增加

4.8 个百分点。下面我们对服装企业电子商务网站的营销优势进行一个分析：

　　

3.1 服装企业电子商务网站增速加快 越来越多的服装企业认识到电子商务网站的作用，

随着电脑和网络的普及，网民数量越来越多，同时网民网购意识的进一步增加也加快了网
上服装市场的发展，在未来几年里，我国服装电子商务的网购人数和网购规模将继续保持