浅谈电视频道动画片头的制作

    【摘要】3DMAx、Photoshop、ArterEffects 对于从事多媒体制作、影视合成行业的人来说都不
陌生，它们分别在图形、图像、视频的处理上得到了广大用户的认可，现已成为从事视觉效
果行业不可缺少的利器。本文仅以

2010 年金华电视台新包装新片头的创作与制作过程为例，

谈谈笔者对于动画片头制作的心得。

 

　　【关键词】电视频道

 动画片头 创意 3DMax AE 制作 

　　

 

　　在竞争日趋激烈的今天，电视台对于自身品牌建设有了一定的认识和重视，更注重对
自身频道的动画片头制作，如央视的水墨画动画片头更是大手笔制作，当然，如此精良的
动画片头自然深入观众心，获得了观众的认可

,也使得自身的品位得到提升。当今社会是“眼

球经济

”时代，好的节目包装对于节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音

效能先行引起观众注意。各大电视台都意识到了节目动画片头的重要性，通过各种手段，建
立适合自身特色的整体宣传风格。本文将以金华电视台

2010 年动画片头为例，对节目动画

片头的创意与制作进行分析。

 

　　一、创意和构思

 

　　电视频道动画片头创意一定要与作品的整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关
信息，给受众以深刻而鲜明的印象。这种整体性的动画片头构思有别于娱乐类电视栏目的鲜
艳，也有别于新闻、专题类栏目的庄重、严肃，电视频道动画片头的场景、气氛都应与整个频
道的定位宗旨风格协调一致。

 

　　地处长江三角洲的金华电视台，在经历了组群发展后，

2010 年伊始，把阳光快乐定为

了电视台发展传播的新旋律，力争使阳光快乐感染金华所有受众。因此，作为

2010 年金华

电视台的新动画片头，阳光、快乐无疑成为了不可取代的关键词和内容构架。

 

　　当然，无可否认，电视是视听艺术，因此从表现形式看，电视频道动画片头的表现形
式有具象表现、抽象表现和具象与抽象相结合三种。具象表现形式大都指利用拍摄的或制作
的清晰影像素材，演绎、表现一种情景来达到宣传目的；抽象表现形式主要指抽象的点、线、
面、体的画面组合，以及运用计算机特效处理产生的现代视像。采用具象与抽象相结合的表
现形式，可以充分发挥创作的想象力和表现力。表现手法可分为平面、三维及平面与三维相
结合三种。从表现手法上看，动画片头的设计要充分利用动画的自由创作、超越现实的优势，
充分发挥设计者的创造力、想象力，摆脱传统的字幕片头动画带来的束缚，必要时可采用平
面和三维相结合的表现手法。

 

　　因此对于电视这种镜头的艺术，画面的构成是最关键的。再好的创意都必须把它表现为
画面，运用计算机技术进行制作。动画片头的背景不但是衬托主体、展现内容不可缺少的要
素，更是营造气氛，增强节目艺术效果和感染力，吸引观众注意的有效手段。背景设计中可
以使用已有的符合主题的图片和视频，也可以利用各种创作手段制作。动画片头的前景强化
电视台的风格，动画片头中的前景对象一般比较简单而且具有象征性和典型性，当然还应
该重视对光线、色彩及几何图形的运用。光的色彩、形状、强弱及变化速度设计必须与具体形
象相匹配，对于由点、线、面构成的图形，必须注重对点、线、面的性格表现，注重图形、画面
的均衡分割。在色彩上，主要应注重画面黑、白、灰三个层次的分割，色彩对比度要适中，色
调要明确，影像要清晰明快。正如现在所播出的

2010 年金华电视台动画片头运用的就是这

种方式。前景是一个象征着太阳的黄色圆形几何图，在光线的作用下渐变散播着阳光的气息，
非常符合金华电视台生机与活力的阳光定位。

 

　　二、动画片头的制作

 

　　在动画片头的具体制作中，几种制作软件是我们经常用到的

:Premiere 是用来进行简单