2002 年 5 月 29 日，美国 ELIAS 国际香精公司市场部经理 Eric L.Rouda 先生接受了本刊的采
访，介绍了目前国际香水的市场趋势，为我们带来了最新的国际业界资讯，以下即为本刊
的采访内容记述。

 

　　

 

　　记者：可以谈一下目前的国际香水趋势？

 

　　

 

　　对于香水的趋势而言，我们把目光转向了一种并不复杂的简约主义，一种让人感到舒
适的理念是最重要的，这种趋势不再能从中想像出富贵，奢华和性感，而是让人联想到和
平，希望鼓舞人心和舒适康乐，而女士香水更趋于典雅和富有女性特质，但是我们比以往
更关注年轻女士，她们对香水有着更标准的注释，她们强调舒适，精力旺盛和身体健康，
这就是包括目前市场再度兴起的，对麝香、

 薰依草、柑橘、香草、琥珀以及玫瑰等香气的关注，

除此之处，那些能提供水、雨、臭氧、氧气及地球为主题的让人感到舒适的香精产品，简单而
又基本，也备受关注而且日趋流行。

 

　　当然，那些能换回人们对舒适美好回忆的生活的香水也逐渐多了起来，例如：雨后清
新空气的气味，皮革和青草的气味。

 

　　美国香精市场在整个市场的业绩是十分突出的，美国企业把香精制造

 业从一个高定价，

难以接近的市场推向了大众，从而创造了一些十分伟大的适合大众的香精，在近

50 年来，

就如

ELIAS 香精公司这样的香精创造商，顺应着生产最终香精产品的作坊，将美国的香精

市场发展成一个巨大的国内工业。露华浓早在

70 年代推出 Charlie,对这个工业进行了革命，

而这款香精至今仍然流行。而那些香水作坊如

CK，雅诗兰黛，玫琳凯，雅芳持续了这种趋

势至今，创造出了几乎每个人都喜爱的香水。

 

　　在美国市场上销售的最好的女式香水分别是

Tommy Hilfiger 生产的 Tommy Girl 香水，

雅诗兰黛生产的快乐，美丽，愉悦香水，以及近期才生产香水的兰蔻公司的奇迹香水和
Ralph Lauren 的浪漫香水。 
　　而男式香水转向了具有经典的男子气概的香水，运用了咖啡，巧克力，白兰地，烟草
以及皮革伴随传统木香和多香料的气味，当然还有经久不衰的柑橘香气。

 

　　顶级的男式香水包涵了经典和魅力，例如

Tommy Hilfiger 生产的 Tommy 香水，CK 公

司的永恒和迷人两款男用香水，

Polo 运动系列以及新近流行的 Ralph Lauren 推出的浪漫男

用香水。

 

　　现在，男士们正在花费越来越多金钱和时间来打扮修护自身。男用护肤品市场以每年
12%速度增长，而来自大零售店的回应，一些新推出男士护肤品，例如：妮维雅的男士系
列，

Neutrogena 和雅诗兰黛的一些产品生产日益扩大，男士，尤其是年轻男士，会比以往

更注重其各自的外表形象。他们通常会把打扮当作是他们生活的一部分，以此在工作中，交
友中，恋爱中获得更多！虽然，打扮在男士中过去从没有人讨论过，可是现今却成为男士
们讨论的热门话题。

 

　　就像著名的

Generation Y 一样，大家已经把主要视线集中在年轻人的市场上，这一市

场以

12 至 22 岁的女孩和小范围的男孩们构成，而目前这是一个有 550 亿美元的市场并且

在不断增加，一些低价值的产品，例如：走珠液，护手霜，全身乳液，例如：沐浴和身体
工作（

BBW）以及维多利亚秘密等在一些大型低成本销售的商场就好像 Walmart, Target, K-

Mart 等都在这一市场中获益，这也包括直销商如：玫琳凯和雅芳是十分受欢迎的，对于这
一市场，含有果香，混合果香以及许多早就受到关注的简单的花香将备受瞩目。

 

　　

 在美国市场上，有一个非常有趣的发展趋势，那就是男女消费者对于香水的各式各样

礼品包装的需求日益增加，这些礼品组合通常由

3、4 或 5 小瓶不同风格的香水组成，这提

供给人们更多选择的机会，而不用去花费金钱去购买那些大瓶的香水，这些礼品组合日趋