老年服装市场现状分析及对策研究

    [摘要] 本论文通过对郑州市区老年人服装消费态度的调研分析，就其日常着装风格的喜
好、选择服装的标准等进行实证调查。并从服装设计的角度出发，进行了专门针对老年消费
者的服装产品设计定位研究，为服装企业开拓和发展老年服装市场奠定基础，对郑州市老
年服装产品设计开发及应用提出建议。

 

　　

[关键词] 郑州市区 老年服装 消费行为 产品设计定位 

　　

 

　　一、郑州市区老年服装消费市场现状

 

　　

 

　　老年人服装消费是一个巨大的市场。但是，社会上的呼声虽然很高，在企业产品设计开
发等许多地方都还是空白，郑州市老年服装市场的发展不尽人意。据了解，郑州是全国商贸
中心改革试点城市，自古就是全国重要的商品集散中心之一。在郑州银基商贸城总共有
5000 多家服装批发零售商户；紧邻银基商贸城的服装批发基地世贸商城也有近 4000 个商
户。位于二七商业中心的金博大、丹尼斯、百盛、北京华联、正弘等几个大型商场，服装销售量
大、服饰商品琳琅满目，童装专卖、男装专卖、女装专卖比比皆是。而在这些大型商场里老年
服装专柜却很难找到。据本次调研，银基总共有

5000 多个商户，现在从事老年服装生意的

商家只有四十几户左右。虽然有些店里有兼售老年服饰，但往往品种少，样式陈旧，大多品
牌杂乱、做工粗糙。除了羊毛衫、茄克外，很难找到适合老年人的服装，难以满足市场的需求；
紧邻银基商贸城的服装批发基地世贸商城，近

4000 个商户中，大约有 300 多户从事中老年

服装的批发。并且，大多服装还是针对中年女性的，老年服装只占很小的比例。

 

　　那么，就此问题专访了三家服装企业的负责人，据反映现在能够从事老年人服装设计
的专业设计人才非常缺乏，也使得现有的生产企业很难在设计上有所突破。因此，尽管老年
人一再反映买衣难，但真正愿意投身老年装设计开发的企业仍寥寥无几。那么，对于培养服
装设计人才的高校，也应该在专业设置上增设专题设计，加大校企结合，拓宽学生的专业
设计范围。再者，通过对老年消费者的着装要求的深入研究，切身体会他们的需求，对老年
人服装产品的开发有着深远的意义，老年服装才能有更大的市场发展空间。

 

　　

 

　　二、郑州市区老年人服装消费态度分析

 

　　

 

　　本次调研以郑州市区

60 岁以上老年人为对象，共发放调查问卷 400 份，收回 326 份，

回收率

81.5%。参见表 1。 

　　

1.被调查者自然情况分布 

　　

 

　　从表

1 被调查者的自然状况看，男女比例基本接近，其中男性比例略大，分别为

53.7%、46.3%；年龄分布上，60 岁～69 岁的年龄组 228 人占 69.9%，所占比重较大，70
岁～

74 岁年龄组 53 人，占 16.2%；75 岁以上 45 人，占 13.8%；月收入 1001 元以上的占

65.6%；样本目前职业状况，以退休或离休的人数最多，共 166 人，占 51%；工作或返聘的
118 人，占 36.2%；无业或下岗的 42 人，占 12.8%。那么，有相当一部分老年人退休后又重
新找到工作，他们除有退休金之外，还有额外的收入。这说明随着社会的进步和经济收入的
提高，郑州市区老年人实际和潜在的购买力都是巨大的。

 

　　

 

　　

2.服装款式要求