网络广告交互动画设计的艺术

    随着网络和多媒体技术的发展，网络广告中交互动画的应用也越来越广泛，所涉及商品
的类型也越来越多。从现实到虚拟。从具体到抽象。网络广告的市场正在不断扩大，凭借网络
广告交互动画的交互性和视觉、听觉乃至触觉于一体的多重体验特性，它在产品的网络推广
中发挥的效用也将越来越明显。

 

　　

 

　　网络广告交互动画设计艺术概述

 

　　

 

　　网络广告交互动画。网络广告交互动画就是以国际互联网为载体，采用相关的电子多媒
体技术。以计算机科学、美学、心理学、人机工程学等理论为指导，进行设计制作的、具有交互
功能和良好的商品信息传播功能的网络动画。这种网络广告交互动画在播放的过程中，广告
受众可以对动画的播放进行某种操作和控制。另外，由于商品的性质以及设计制作时使用的
软件和技术的不同，这种操作和控制的程度可以在制作时预先设置。

 

　　网络广告交互动画设计艺术。网络广告交互动画设计艺术是一种人性化的设计艺术，它
通过多媒体数字平台，通过对广告动画内容情节的艺术设计，使广告受众能够接受，并主
动地进入具有动态功能和声像效果的交互动画情节，同时可以在一定程度上直接参与和控
制该情节中的发展与变化，从而使广告的商品信息有效地影响受众，使其产生认同感。这样
在参与的过程中也就接受了广告即商品。所以说，网络广告交互动画设计艺术是以网络媒介
为载体，通过数字化的设计手段。以人的多种感官为平台，人类理性思维和艺术灵感高度融
合的一种全新的综合数字艺术形式。

 

　　交互动画广告设计艺术的主要目的是传递商品信息，促进销售。具体说就是通过良好的
交互动画的艺术设计来吸引人们的注意力。进而借助网络和多媒体的互动手段来传达产品的
信息。通过必要的交互操作，结合多媒体手段增加了网络广告的参与性和趣味性，以达到其
提升广告被注意度的目的，从而提高广告的效率。

 

　　

 

　　交互动画在网络广告中的应用

 

　　

 

　　交互动画在网络广告中的应用现状。追本溯源，网络广告发起于

1994 年的美国。当年

10 月 14 日，美国著名的 Wired 杂志推出了网络版的 Hotwired(www，hotwired，COB)，其
主页上开始有

AT&T 等 14 个客户的广告 Banner。这成为最早的网络广告。这是广告史上里程

碑式的一个标志。

 

　　近年来随着互联网络的迅速发展，基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。国际知名
企业早就捷足先登在网络上建立企业网站，宣传企业与产品，寻求网上商机。而不少崭露头
角的新企业也不甘蛰伏，纷纷注册网址、建立网站。这使得企业上网成了空前的热点。众多国
际级的广告公司都成立了专门的

“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 

　　在网上也可以搜索到一些国际知名品牌的网站，其中不乏交互式动画的影子，有些大
型企业的网站还把交互动画作为企业及其产品推广的主要方式，其形式也多种多样。

 

　　目前网络广告交互动画在国内处于发展阶段，中国网络广告是

1997 年 3 月 In，tel 在

www，chinabyte，com(传播网站)上发布的旗帜形式的广告，而后 1998 年的第三季度，
chinabyte 举办了网络广告研讨会，使得更多的广告商与企业认识了网络广告，这个时候中
国市场上的

PC 机大规模上网，中国的网络工程得到迅猛发展。国内的一些门户网站和企业

网站也开始尝试制作一些带有交互动画的广告作品。

 

　　网络广告对交互动画设计的需要。在信息时代，网络为人们提供了一种全新而诱人的生