【摘

 要】化妆品工业的发展势头已经足够让所有关注它的人士进行新的评估和梳理。从产品

结构看

,我国的化妆品市场与世界各国相似,以护肤产品为主。化妆品专卖店在我国会有长足

发展

,它们会在化妆品的品牌、经营方式、规范服务等方面形成自身的风格。

　　【关键词】中国化妆品

 专卖店 发展

　　
　　一、前言
　　
　　化妆品工业是全球化的最好注脚

,如今它的发展势头已经足够让所有关注它的人士进行

新的评估和梳理。中国改革开放以来

,化妆品行业每年的销售额都保持了 30%左右的增幅,众

多国际著名品牌化妆品全都进入中国

,有的在中国建厂,有的是定牌加工,有的是产品进口。像

美国的宝洁、雅诗兰黛、安利、雅芳、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、强生、露华侬、美宝莲、伊丽莎白

;

雅顿、潘婷、海飞丝、高露洁、佳洁士、尤特白

;法国的 CD、迪奥、香奈尔、碧欧泉、希思黎、兰寇、

欧莱雅、夏奈尔、圣罗兰、歌雯琪

;德国的汉高、妮维雅、威娜、花牌;英国的联合利华、旁氏、凡士

林、克莱伦丝

;日本的资生堂、SK-II、花王、小林高丝,韩国的太平洋、LG、蝶妆、高丽亚娜等全

都在中国建立了化妆品的销售机构。这些企业中欧莱雅是全球销量最大的

;最年轻的品牌是

法国的圣罗兰

(1964),至今仅有 35 年历史;最年长的品牌是日本的资生堂(1872),至今已有 127

年历史。宝洁、雅芳、欧莱雅和英国的旁氏都有着百年历史

,联合利华在全球同行业中具有很

高权威。目前国内市场已经国际化

,中国还没有哪一个行业像化妆品行业这样聚齐了所有的

国际名牌

,他们的到来,更加剧了竞争。

　　从产品结构看

,我国的化妆品市场与世界各国相似,以护肤产品为主。护肤产品约占 36%,

美发产品约占

31%,美容产品约占 18%,在可预计的将来,我国市场将仍以护肤品为主导。化妆

品目前在国内的销售渠道主要表现在以下几个方面

:1.商场形象专柜及超市专柜、货架销

售

;2.区域代理商及终端渠道销售;3.化妆品专卖店及化妆品连锁超市;4.美容院销售及整店输

出销售模式。
　　
　　二、专卖店的产生和发展
　　
　　专卖店的产生和发展经历了独立化阶段、专业化阶段、成熟化阶段三个阶段

,不同的阶段

呈现出不同的特点。
　　

1.独立化阶段

　　最早开设店铺的是手工工匠

,后来随着社会经济发展,专门从事店铺经营而不从事商品生

产的商人出现

,独立化的专业店开始出现。

　　早在路易十三时代

,就有一些游商告别浪迹生涯,在城市中开小店铺,与工匠为邻。到十七

世纪

,受商店自身规模、店主的经营能力和当时商品丰富程度的限制,一般商店都以主要经营

一类主要商品为主。
　　

2.专业化阶段

　　十八世纪

,西方零售业的主要形式是杂货商店,常采取物物交换和赊销的形式,提供日常

所需用的物品。十九世纪上半期

,是西方专卖店发展最为迅速的阶段,但大多以小店铺为主。城

市的发展

,使城市居民产生了对特定产品的选择性需求,各类专业化销售应运而生。

　　随着工业化浪潮的兴起

,人们传统的生活方式大有变化,专卖店随之发生了分化。一部分

成为满足人们日常生活需要的专业店

,例如:肉店、面包店、鞋店、帽店和食品杂货店;另一部分

成为满足人们新潮消费的精品店

,例如:时装店、珠宝店、首饰店、香水店、化妆品店等。

　　

3.成熟化阶段

　　随着零售业发展多样化

,百货公司、超级市场等大大小小不同形态的商店愈来愈多,商品