论 文 关 键 字 ： 国 内 化 妆 品 ； 外 观 设 计 ； 中 国 风 ； 中 国 传 统 工 艺 品 ； 和 ； 喻 ； 灵 ； 雅 ； 巧

　 　 论 文 摘 要 ： 国产化妆品近年来由于产品包装．造型设计，质量等多方面的因素导致销量一路

走低，为了使中国化妆品以别具一格的特点占领中国化妆品市场。在外观设计上。最近几年具有中

国特色的设计得到了国内外人的关注和喜爱．所以，本论文从传统工艺元素中寻找设计灵感．在

针对传统工艺品的特点分析后，将其运用到新的国产化妆品线的设计与开发上，使国产化妆品更

具备市场竞争性。

    随着中国近年来的迅速发展，中国人在奢侈品的购买方面，根据世界奢侈品协会最新数据的结

果显示，中国奢侈品消费总额已由今年

1 月份的 86 亿美元，增至 94 亿美元，全球占有率

27.5%

“

”

。从这个数据可以看出。中国人开始了由过去简单的 丰衣足食 到高品质生活的转变。

    奢侈品中几个具有代表性的是服饰，化妆品，香水，包具等。化妆品是我们每天必不可少的一

件生活必需品。女性是化妆品的钟爱者，具近几年来看，男性们也渐渐的开始注重化妆品。

    随着中国人对奢侈品的热爱，一些外国顶级化妆品品牌也随之涌入中国市场。例如，兰莞，娇

兰，香奈儿，迪奥，安娜苏等等。这些顶级的化妆品品牌除了高等的产品质

t 外，化妆品的外观设

计方面更是以外包装华丽，时尚，高贵，个性等特点提升了产品的质感以及消费者的信任度。

    中国现有的国产化妆品，例如佳雪，隆力奇，大宝，东洋之花，美加净等国产品牌在化妆品市

场中处干劣势，据市场报告来看，国产化妆品始终未能进入每年化妆品销蚤的前十位。普通被列于

3,4 线化妆品，通常仅在一些大小型超市里出售，产品质最方面虽有一定的认证，但是在产品外

观上的忽略导致产品整体等级大打折扣。国产化妆品在包装以及造型设计方面多以拷贝大品牌，要

不就设计简略

.缺乏个性，并且使用中下等包装而降低。多种因素的结合导致中国国产化妆品不但

走不出国门，也不能占据国内市场。

    中国是千年的古国.近年来.中国泛起了传统风。同时随着的流入，中国重新拾起传统的东西，

把传统渐渐融入了现代生活。这方面的例子有很多，例如

2008 年北京奥运会，中国传统图形源远

“

流长，发展到今天已有几千年的，将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，北京奥运会会徽 中

国印

.

”

舞动的北京 ，它以印章作为主体表现形式，将中国传统的篆刻和书法等艺术形式与运动特

征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。

生活方面，传统的中国式家居设计一直受到中国人乃至西方人的钟爱。通过这些具体的实例说明，

中国传统的东西始终得到中国人乃至世界人的认证

.并且值得继续继承和发扬光大。

    因此。为了使国产化妆品以别具一格的特点出现，从中国传统工艺元素来看，传统工艺是中国

流传千年的文化，传统工艺品从古至今一直倍受中国人的追捧和关注，因而在分析和研究传统工

艺元紊特征的同时，并将其运用结合到化妆品的造型设计中，从而开发新的，受中国消费者倾爱

的国产化妆品品牌线。

    中国传统工艺品，如古代青铜器，玉器，陶器，首饰，剪纸等等，将这些工艺品的特征与化妆

品外观设计有效的结合，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。

    中国传统工艺品浸透着中华的文化精神和意识富有鲜明的个性，可用五个字体现出:

    1.和。中国传统艺术思想重视人与物、用与美、文与质、形与神、心与手、材与艺等因素相互间的关

“

” “

”

“

” “

”

系，主张 和 与 宜 。对 和 、 宜 之理想境界的追求，使中国工艺呈现出高度的和谐性

;外观的

物质形态与内涵的精神意蕴和谐统一，实用性与审美性的和谐统一，感性的关系与理性的规范的

和谐统一，材质工技与意匠营构的和谐统一。

    2.喻。中国工艺思想历来重视造物在上的感化作用。它强调物用的感官愉快与审美的情感满足的

联系，而且同时要求这种联系符合伦理道德规范。受制于强烈的伦理意识，中国传统工艺造物通常

含有特定的寓意，往往借助造型、体量、尺度、色彩或纹饰来象征性地喻示伦理道德观念。