我国动漫产业链结构优化策略分析

     

摘 要

:我国动漫产业在政府的大力扶植下有了很大的发展,但是总体实力还很

弱

,其有产无链的状态影响了整体竞争力的发挥。由于武汉市动漫产业的发展状

况在全国具有较强的代表性

,通过分析武汉市动漫产业链所面临的结构困境 ,提

出了优化动漫产业链结构的若干策略

,这对我国其他地区的动漫产业发展具有很

 

强的借鉴意义。

　　关键词

:动漫;产业链;

 

优化策略

　　

1 

 

武汉市动漫产业发展概述

 

　　

　　八年前

,武汉市诞生了湖北省首家动漫企业江通动画公司 ,迄今全省动漫产

业产值

7 亿元;而仅比湖北起步早两年的湖南 ,两年前动漫产业总产值就已达

53.7 亿元。截止 2008 年 12 月 19 日,国产动画创作生产数量位居前十的城市是

长沙、杭州、广州、无锡、常州、上海、南京

,

 

武汉市榜上无名。

　　武汉市动漫产业经过这几年的发展已经形成了一定的规模

,但是尚未形成一

条价值流转顺畅的产业链。当前武汉市动画制作、营销、教学、科研等方面的就业

人员达

2000 余人,产业链从业人员 1 万余人,动画片年生产能力达 5000 分钟以

上

,年出版发行动漫书报刊约 1000 余种 500 万册。但是各环节协作较少,尚未形

 

成良好的合作机制。

 

　　

　　

2 

 

武汉市动漫产业面临着有产无链的结构困境

 

　　

　　

(1)

 

动漫品牌价值没有获得充分挖掘。

　　商品的市场价值可以分解成使用价值和观念价值

,观念价值在大众消费取向

中所占的比重会越来越高

,

“

而这一点在很大程度上依靠创意。从国际产业链的 微

”

笑曲线 中也可以看出

,位于曲线两端、附加值比较高的研发和营销环节中,很大

——

程度上越来越依靠创新的元素来获得增值

带有独特性的创意可以带来更高