“混”豆瓣深度解析

很多人都会把豆瓣当作一个与微博相比完全不同的圣地。相比鱼龙混杂的微博，豆瓣独

特、个性、充满文艺气息，网络深度用户更偏好豆瓣。在这儿，你可以和一片有点才情、会些

文艺的青年或者中年侃大山、扯扯淡，你总能发现有思考的文章，好看的图，有趣的事儿。

而对于品牌来说，可以发现更多高质量的内容，可以认识更多有趣的豆瓣红人。这么多

有趣的人和事如何与品牌产生化学反应？一个重要的观点是

——在豆瓣，品牌不再单纯展

示品牌内容，更要融入群体

——我们称之为“混”。

让每一个话题都变得有趣

社交网路不缺话题，有的话题被网友

UGC 后变得更有趣。当然，脱离甲方要求的话题

再有趣也无意义，这是他话。

12 年 10 月在为联想变形超极本 Yoga 的上市进行推广时，联想小站将 Yoga“翻转”的特

性延伸到

“颠覆”概念，在豆瓣上发起“逆天自拍”活动。什么样的自拍会变得更有趣更逆天？

比如澳大利亚妖男模特

Andrej Pejic 的足够妖孽，又比如小 S 在微博上的搞怪耍宝。所以这

是一种态度，是

“我”和这个世界不一样的表达——妖孽也好，搞怪也罢，只要够翻转、够颠

覆就行。这样一件有趣的事儿，豆瓣

er 怎能不喜欢？

于是乎，全裸出镜拒绝节育环、怪兽级长舌、小丑妆、

24 颜表情、牛头梗 Cos，各式各样

有槽点无尿点的照片收集到

400 多张，更是吸引到豆瓣“第一红人”福根儿倾情现出真容照。