项目决策分析与评价

  

第一章 概论

1   

、 具体目标主要有：

效

益目标、

规

模目标、

功

能目标、

市

 

场目标。

2   

、 项目决策分析与评价的工作程序：

①投资

机

②

会研究；

初

③

步可行性研究；

可

行性研究；

④项目

前

评估。

3   

、 投资机会研究：是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究。

4   

、 投资机会研究的

重点是：

分析投资环境。

  

第二章 市场分析与市场战略

1   

、 市场调查的内容：

①市场

供

②

应调查； 市场

需

③

求调查；

消

④

费调查；

竞

争者调查。

2   

、 消费调查：消费者调查包括产品或服务的消费群体，消费者购买能力和习惯、消费演变

历史和趋势等。某一种具体的产品针对某一特定的消费者群，在经过市场细分明确了产品
的消费者之后，需要对这部分消费者的消费层次、消费需求、心理状况、消费动机、消费
方式进行调查和分析。

3   

、 市场调查的方法：

①

②

③

④

文案调查法； 实地调查法； 问卷调查法； 实验调查法。

4  

、

 不同方法的比较：①文案调查是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时也

②

是其他调查方法的基础； 实地调查能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分，但是，

③

调查周期长、费用高，调查对象容易受调查的心理暗示影响，存在不够客观的可能性；

④

问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低，得到了大量的应用； 实验调查
是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法，但调查结果可信度较高。

5   

、 预测方法体系：

1