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十一五 印刷市场及印刷技术发展趋势

　　国 家 重 视 文 化 产 业 将 促 进 出 版 印 刷 发 展 　　方正主要是在

IT 领域里做了些工作

（注：方正建立有自己的计算机研究院），我们不敢说我们在出版这个领域里多深的造诣
但是在

IT 技术，出版技术领域有些研究。今天我不是从印刷这个角度，反而是想从出版的

角度来谈谈现在的情况，我们公司的一些思考。
　　北京市包括全国非常重视文化产业，或者叫做创意产业。创意产业或者叫做文化产业，
它是一个很大的概念。除了出版印刷之外还包括演出、游戏，动画制作、广电等领域是相关的。
文化产业之所以在北京市受重视，我觉得也是受到了来自国外包括日美、韩国、英国等国家
的影响。这些国家非常重视非物质领域里的价值创造，它不需要消耗太多的资源，更多的从
内容角度来做。日美、韩国、英国音像制品出版占到了整个文化产业发展很大的比例。
　　英国音像产出所占的比例很大，曾经有人统计过该国一位歌手的一首歌在某一年出口
超过了钢铁的出口。我们国家非常重视文化产业发展，它也势必促进整个出版印刷产业发展。
从这个角度来看，这应该是一种大趋势，当然出版领域也受到了互联网的影响。印刷与出版
的接口也会受到一定的影响。
　　电子书的出现是对出版印刷的拓展 　　我们强调印刷是一种广义的印刷，或者说大
印刷，它是出版、印刷的融合或者其它媒体的融合。最近这两年大家强调融合比较多，各个
领域都在融合。融合的推动力，第一是市场的需求，第二是技术的推动。可见融合已经成为
一种趋势。我们现在所讲出版是一个广义的出版，除了纸媒体外还包括电子媒体。像现在我
们说的电子书，它跟我们的出版、印刷有一定的竞争关系，从另外一个领域来看，它也是另
一种形式的更为广义的印刷。现在我们电子图书已经做到二十万册，都是比较新的图书，全
部都给电子出版社签约的图书。电子图书数量随着将来出版物的增多可能还会再增加。这种
发展态势在某种领域、某种角度而言是对出版印刷的拓展，对传统印刷也会造成一定的影响。
我认为这种影响将来还会再增大。可能不会那么快，现在最大问题是阅读器问题没有很好的
解决。另外虽然我们是做电子出版物的书，但网上交易还不是很方便。
　　

 

传统 报业受到互联网冲击 互动电子报受到重视 　　去年我们都知道报纸印刷的增

长率下降了许多，引起了报业的一阵恐慌，也引起了广泛的讨论，有的人说报纸可能受到
了国家政策的影响，有的人说受到国家调控的影响等等。确实我们国家的报纸受到了很大的
影响，现在北京市的几家报纸包括广州的报纸，它们的广告、盈利能力、发行量都受到了很
大的影响。这种情况实际上也不光是我们国家，国外的报纸这几年都是在下降。发行量下降
印刷就会下降，原因可能也会受到互联网的影响。我觉得不可小看互联网的影响，很多人现
在已经习惯读所谓的电子出版物。这种趋势挡也挡不住的。传统的出版印刷领域当面对新情
况时做出的应对不应该是排斥它。
　　实际上方正在出版领域有能力拓展新领域，现在我们给浙江客户制作好的文章已经在
网上发布了，一次制作多次发布。我们可以在互联网上看到跟报纸一样的版面，互联网可以
变成一段视频，广告也根据发行地区的不同可以变动。报纸在经营时有地区化、深入化的趋
势，报纸除利用新技术发展外，还会利用其旧有优势来发展。报社庞大的记者队伍会做深度
报道，这又回到内容上来了，内容是非常重要的。将来的竞争就是内容的竞争。互动电子报
是在内容竞争上赋予了技术含量，它受到了很多报社的重视。它对印刷、包装肯定有影响。我
们都知道出版跟印刷关系密切，它对出版的影响较大。
　　数码印刷满足了企业传播速度求快的要求 　　刚才毛处长讲到数码印刷。其实数码
印刷就适合做短版、快速的、可变的，有数据库支撑的印刷。它是一种发展趋势，现在美国报