收缩标签印前设计经验谈
　　当前，收缩标签广泛应用于食品、饮料、医药、餐饮、文体用品、电子电器等领域，其产品
类型可谓琳琅满目、层出不穷。随着市场消费需求的不断扩大，收缩标签的年均增长率将有
可能超过普通标签，是标签家族中极具发展潜力的成员。一方面，收缩标签具有诸多优势，
势必要受到消费者的青睐，但另一方面，收缩标签要经过热收缩，故容易存在图案变形的
缺点，严重影响了标签的美观度。作为收缩标签的设计师，不仅要懂得装饰设计，更要了解
收缩标签的优点与难点，以及相关的印刷工艺，这样才能设计出合适的收缩标签。

　　收缩标签的优点与难点

 

　　

1.优点

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1）收缩标签主要采用凹印（少数采用柔印），印刷图文色泽鲜艳、饱和度好，可凸

显商品的外观造型，提高商品的外观装饰性，具有良好的货架效应。
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2）贴标时无须使用黏合剂，能实现商品的规模化连线作业，大大降低了生产成本。

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3）具有防潮、防腐、抗撞击、抗撕裂、无毒无味等优点；收缩标签采用里印方式，可起

到保护图文的作用，增强了收缩标签在运输、销售环节中的耐磨度。
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4）一些收缩标签（如 OPS 热收缩膜制成的收缩标签）可以回收再利用，在节约成

本和环境保护方面优势显著。
　　

2.难点

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1）要保证图案的变形率与柔印材料的收缩率一致，这样才能体现 “完美商品”的思想

主旨。
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2）承印材料、油墨、辅助材料也必须匹配，具有一致的收缩性。

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3）收缩标签上的条形码设计也要考虑到变形率的问题。

　　收缩标签的设计
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1）图文方向。无论热收缩膜采用凹印还是柔印工艺，其主要为里印方式，相对于印

版上的图案方向则应为正向。
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2）图文尺寸。由于收缩标签在贴标过程中要受热收缩，因此无论采用何种印刷方式，

在对图案进行设计之前，设计师都要考虑承印材料的横、纵向收缩率，以及装饰图文各方向
允许的变形误差，以保证收缩到容器上的图案、文字、条形码被准确还原。制作收缩标签的热
收缩膜横向收缩率为

50%～52%或 60%～62%，特殊情况下可达 90%，纵向收缩率在 6%～

8%。在收缩标签收缩瞬间，受容器外形的限制，其横、纵向并不能完全收缩。为确保收缩后
的图案、文字和条形码被准确还原，必须要考虑到容器外形因素，设计师需对收缩标签的某
些部位进行正确的变形处理，尽可能不要把关键图像放在收缩性高的地方。此外，还可以与
容器制造厂商加强沟通，使收缩标签的收缩率与容器硬度合理匹配。收缩标签的一般收缩变
形范围为

2%～3%，因此条形码的缩放系数最好不要低于原尺寸的 0.85 倍，否则将影响识

读。
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3）图文层次。虽然凹印设备的投资成本高，但凹版的耐印力高，适合长版活印刷，

因此相对成本要低一些。而且凹印墨层厚实，使收缩标签获得鲜艳的色彩及丰富的层次，是
收缩标签的首选印刷方式。如果采用凹印，设计师通常会将收缩标签设计为

5 色与专色搭配，

并赋予复杂细腻的图文，以增强视觉冲击力和货架效应。近年来，随着柔性版制版和印刷技
术的发展，以及人们对柔印环保优势的青睐，一部分收缩标签开始采用柔印工艺。但设计的
图像层次不宜过于细腻，否则容易出现糊版、渐变断网等问题。
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4）收缩标签设计尽量以专色为主，且白版的设计制作将根据实际情况，预留为满版

或局部镂空。