浅谈插画在动画设计中的运用

    摘 要：在现代设计领域中，插画是最能体现时代性的图形语言。它站在表达时代的最前
沿，超越了语言和主题，反映了视觉交流的普遍性，是超越流行和肤浅的设计，在设计中
体现时代精神，并与消费者产生共鸣，令人回味。插画表现在包装设计中，能提供极为多样
的的风格形式，传达品牌的核心观点，制造品牌后产品差异，以及凸显品牌个性特征。在介
绍商业插画概念、表现形式以及形象特征的基础上的表现风格，简要分析了抽象、绘画、民间
艺术等表现形式在包装设计中的运用和效果，对提高包装作品的艺术魅力和使用价值具有
重要意义。
　　关键词：插画；消费者心理；包装设计；表现风格
　　插画作为视觉信息载体的图像通过大众媒介传播，被广泛勇于广告、招贴、书籍、报纸、
杂志、包装、展示等领域。从后现代主义的装饰性插画、新现代注意的简朴风格插画以及数码
插画，虚拟代言人形式的时代风格插画等，每一种风格特征都有自己的使用价值和美学价
值，体现了时代性和文化特征。通过对插画在动画设计中的元素提取及整合中，以插画
“Young Life” 系列为例，让插画在设计中更显视觉效果。
　　

Young Life 是代表着青春与时尚的一系列插画，年轻的身体和心态，是一种阳光而又

炙热的气息。作为新时代的年轻人，不管是工作上的繁忙，还是学习上的紧张，都有着良好、
积极的态度去面对。在快节奏的现代生活中，追求的不仅是身体上的放松，更多的是想追求
心里上的自由感。因此努力向上的态度、坚强的内心、放松的心态，进而才是完全的享受生活，
才是整个

Young Life 系列插画最想表现的思想

　　一、图形设计
　　图形作为一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，可以极
大地拓展插画的表现空间，使其具有更深刻的内涵，从而在信息传达方面发挥重要作用。
　　

Young Life 系列插画中，心理上的自由是图形设计的出发点。作为新时代的年轻人，不

管各方面的压力都是巨大的。身体上的自由已经无法满足于繁忙工作中的年轻人，更多的是
想追求心里上的自由感。放松的心态，才是整个

Young Life 系列插画最想表现的思想。

　　插画在包装设计中的图形要素，就是要利用形式多样的图形在视觉传达方面的直观性、
有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者，凭借图形在视觉上的吸
引力来引导购买行为。包装设计中的图形，往往构成了包装视觉形象的主要部分是商品形象
具有个性和审美品味。
　　二、构图形式
　　插画在包装设计中，总是以点、线、面三个要素的形式在画面中展现的。
　　均衡与对称是构图的基础，主要作用是使画面具有稳定性。均衡与对称本不是一个概念，
但两者具有内在的同一性

——稳定。稳定感是人类在长期观察自然中形成的一种视觉习惯和

审美观念。因此，凡符合这种审美观念的造型艺术才能产生美感，违背这个原则的，看起来
就不舒服。
　　这幅插画在形式上选用矢量图绘制，创作风格上表现出时尚、新奇、符合现在大众审美
品味。人物和动物的搭配，更显构图的画面的灵动性和透气性。构图比较轻松且自由，表现
了年轻大众，自由而时尚的生活。
　　三、色彩应用