2010 注册会计师考试新制度《战略与管理》真题

一、单项选择题

(本题型共 l6 小题，每小题 l 分，共 16 分。每小题只有一个正确答案，请从

每小题的备选答案中选出一个你认为正确的答案，在答题卡相应位置上用

2B 铅笔填涂相

应的答案代码。答案写在试题卷上无效。

)

1．某市多年经营免费电视业务的电视台，正考虑向国家广播电影电视总局申请开展收费电
视业务和收费视频点播业务，并将电视平台由普通平台升级到高清晰度电视平台，以使该
电视台的总体市场占有率在现有基础上提升

l5％。该电视台认为这种战略符合其长远发展目

标。该电视台利用特定指标来衡量其战略的优劣时，所使用的战略测试类别属于

( )。

A．竞争优势检验
B．一致性检验
C．逻辑一致性检验
D．价值增值检验
参考答案：

解析：良好的战略能够在市场为企业带来价值增值，价值增值可以表现为盈利能力的提高
也可以表现为可预期的长期收益，其可用市场占有率、创新能力和员工满意度等长期指标来
衡量。该题目中的战略体现了能够提升市场占有率，所以属于价值增值检验。

2．大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般
消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中
等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于

( )。

A．人口细分
B．财富细分
C．购买特性细分
D．价值细分
参考答案：

解析：市场研究常常以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业等进行划分，这与产品和服务
高度相关。该题目属于按照收入进行的细分；针对选项

D，价值细分是属于针对企业提供的

产品和服务的划分，而不是根据消费者进行的划分，所以选择

A。

3．甲公司是牛肉生产、加工及零售企业。

‘近期甲公司开始考虑将其业务扩展到国际市场，

在劳工成本较低的越南设立统一的牛肉加工厂，并在多个国家从事牛肉加工食品零售业务。
甲公司管理层采用集权式管理方式，为确保牛肉加工食品的质量，甲公司计划将所有原料
牛在日本农场饲养。根据以上内容，适合甲公司选择的国际化发展战略是

( )。

A．多元化成长战略
B．全球化战略
C．多国化战略
D．跨国化战略
参考答案：

4．下列各项中，不能增加企业核心竞争力的是( )。
A．产品差异化
B．购买生产专利权