浅谈网络营销推广中的搜索引擎推

广

   【摘要】随着互联网的发展和普及，越来越多企业的营销手段从传统的方法开始转向网络
营销，纷纷在互联网上建立自己的网站，那么如何引导网民进入自己的网站，了解企业的
产品和服务，作为新兴的搜索引擎推广在网络营销推广中占据着重要的地位。本文从网络营
销入手，结合搜索引擎市场的发展，进而阐述搜索引擎推广的重要性。

 

　　【关键词】网络营销

 网络营销推广 搜索引擎推广 

　　在互联网快速发展的时代，现在企业的营销模式也逐渐从单纯传统营销开始转向传统
和网络营销的结合。搜索引擎已经成为不少人生活中或者是工作中不可缺少的互联网的工具，
成为企业进行互联网营销的新平台。作为新兴的搜索引擎推广其重要性到底如何？这就是本
论文所要探讨的问题。

 

　　一、网络营销及网络营销推广

 

　　（一）网络营销

 

　　网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助
营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简而言之，网络营销就是以互联网为主要载体进
行的，为达到一定营销目的的营销活动。

 

　　（二）网络营销的发展前景

 

　　在我国，网络营销起步较晚，到

1996 年才开始被我国企业尝试。2000 年至今，网络营

销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告
不断创新，营销工具与手段不断涌现和发展。到

2010 年 6 月，总体网民规模达到 4.2 亿，到

2011 年 12 月底，中国网民规模突破 5 亿，达到 5.13 亿，截至 2013 年 12 月，总体网民规模
达到

6.18 亿，全年共计新增网民 5358 万，互联网普及率为 45.8%，较 2012 年底提升了 3.7

个百分点。据国外媒体报道，

2013 年中国网民人数世界第一，普及率世界第一。 

　　随着科学技术的发展，网民数量的激增，互联网的普及率的不断提高，网络服务、网上
销售、网络调研、网络广告、网络分销、等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经
营中，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时，网络营销推广也凭借其
诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。

 

　　据统计，在国外，

80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极

好的效果。而在中国，虽然选择

“网络营销”的人只有 7～8%，不到国外的十分之一，但仅

仅在这个选择了网络营销的

“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，

得以在与对手的竞争中崭露头角、赢得商机。

 

　　综上可以看出，随着网民数量的增加，网络营销概念地不断深入，以及目前一些成功
的网络营销案例，这些都将会成为推动企业选择网络进行推广的原因，这也意味着网络营
销将逐渐成为重要的营销推广方式。

 

　　（三）网络营销推广

 

　　网络营销推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动。从广义上讲，企业
从开始申请域名、租用空间、网站备案、建立网站到网站正式上线开始就算是介入了网络推广
活动。网络营销推广的方法很多，通常较为常见的是展示广告、电子邮件推广、社区营销 、
B2B 网站推广、搜索引擎推广。其中搜索引擎推广是指企业付费，将推广信息放在搜索结果
页面进行展现的一种推广方式。在几种推广方法中，搜索引擎推广的精准、按效果付费、效果
可控等优点，都是较之其他方法来说对企业来说更为有效的一种方法。

 

　　二、搜索引擎市场的发展状况