网页设计中的色彩语言表达

   【内容摘要】网页设计是一门新兴的交叉学科，色彩语言是网页设计的重要组成部分。文章
以网页设计为立足点，主要探讨了网页设计中色彩的表现原则和语言的风格，分析了网页
设计中色彩语言的使用及整体特点，指出色彩语言对网页设计具有重要意义。
　　【关键词】网页设计

 色彩语言

　　网页是网络传达信息的主要载体，网页设计作为人机界面的一个重要对象，其视觉形
式直接影响网络最终的传播效果。人类的视觉对色彩是最敏感的，在网页设计中，色彩语言
是网页视觉的重要组成部分。色彩是我们认识事物的第一印象，在人们观看网页的过程中，
对网页色彩的印象较之其他视觉元素更深。配色设计合理的网页色彩，能更好地展示网页内
容并有利于信息传达，能更有效地吸引受众，能更准确地同受众的心理相呼应，能为网页
设计增添更多魅力。本文主要分析了色彩语言在网页设计中的表现原则、使用方法和整体性
特点，强调了色彩语言对网页设计发展所具有的重要意义。
　　一、网页设计中的色彩表现原则
　　一个优秀的网站必然有一个好的色彩，也必然会令人过目不忘。在网页色彩的语言表达
中，利用色彩的特性，把握色彩对比与调和的关系尤为重要。在具体的色彩语言表达方面要
注意以下几个原则：
　　

1.识别性

　　今天的世界是互联网的世界。技术的进步，让我们开始关注

“信息的品质”①。在网站云

集的网络世界中，一个网站具有与众不同、独特的色彩，是它在众多网站中脱颖而出的重要
条件之一。
　　网站色彩的识别性首先要考虑认知度。由于网页的色彩显示模式是光显示模式，因此人
们在长时间浏览的时候容易产生视觉疲劳。在色彩的使用上，就要避免将强对比色应用在需
要仔细阅读的网页上，以免增加读者阅读难度、引起视觉疲劳。
　　一个网页的色彩识别性，还应该是易辨认、可称谓的。网站的受众群体广泛，不同的群
体拥有不同的背景，因此对色彩的辨别能力不尽相同。设计时避免选择受众认知度较低，或
者不易辨别的色彩；要尽可能选择目标群体易识别的、可称谓的色彩，这样可以最有效地利
用大众传播群体达到宣传网站的目的。
　　

2.色彩语意的相关性

　　色彩效果不仅应该在视觉上，而且应该在心理上和象征上得到体会和理解。

②不同色相

具有不同的语意特征。人们经过长期的社会生产实践和生活体验，对色彩形成了不同的情感
和心理感受，人们将这种长期积累的色彩印象赋予各种语意特点并将其应用到生产、生活中。
　　在众多的网站类型中，不同的网站类型都有自身的色彩语意相关性。如儿童用品的网站
设计多使用色彩亮丽、醒目的纯色；蓝色常用在表现同科技产业等相关新兴产业的网页设计
上。因此，设计者在网页色彩语言表达中应充分考虑不同色彩的语意特点，并将其和网页主
题内容结合起来。如电影《功夫熊猫》的英文主页（图

1），该电影讲述了一个中国熊猫学功

夫的故事。主页设计使用了具有典型中国特色的红、黄两种色彩，配以熊猫自身的黑白二色，
页面色调鲜明、活泼、趣味性强，这种色彩语意同电影主题内容密切相关。
　　

3.延展性

　　网页色彩的延展性有益于加深受众对网页的视觉印象。网页设计中色彩的延展性主要表
现在两个方面。一方面是指设计选择的网页色彩要具有整体配色的可延展性。选定网站设计
的色彩，必然需要在所有的网站页面上根据不同的内容关系进行配色应用，具有良好延展
性的色彩在这时能最好地发挥作用，协调网站整体色彩关系。如在某网站的主页面中（图
2），设计者巧妙地使用了折纸的方式作为主页的导航，色彩选择上使用了几个高明度、低