浅谈动画电视广告中的色彩设计

   摘要：优秀的动画电视广告需要优秀的色彩设计，本文从色彩设计的方向出发，从常见
的几个方面分析动画电视广告在色彩设计上的一些特点。

 

　　关键词：动画电视广告

 色彩设计 虚拟 

　　从动画这种特殊的影像表现形式诞生起，它便已涉足广告领域。如果说传统电视广告是
用真实影像的方式来进行营销的话，动画广告则是用虚拟的形象和剧情来传递有价的商品
信息。动画广告中的色彩由于受到广告目的性和商品性的影响，较传统动画片的色彩设计有
所不同。

 

　　近几年，越来越多的动画广告进入我们的视线，这种区别于真人表演或实物拍摄的广
告形式灵活多样，如中国移动的

“为了幸福而改变”，汉臣氏儿童四磨汤、农夫山泉出品的东

方树叶系列茶饮、金纺布料护理剂、米其林轮胎等等，这些动画广告区别于一直传唱的

“送礼

还送脑白金

”的固定构思，以新颖的创意和精美的制作给观众留下了极为深刻的印象。 

　　动画广告中色彩的设计是有规律可循的，一般来讲会从以下四个方面进行考虑：

 

　　一、品牌性

 

　　即根据品牌标准色进行设计，根据品牌的色彩标标准进行色彩设计，这种色彩设计具
有很高的识别度和色彩认知，它会让消费者在第一时间认出并记住商品特征。如在麦当劳的
动画广告《

Happy City》，开场人物和城市都是阴暗的灰色调，让人感到生活的压抑和沉闷，

这时出现一个坐满乘客的车子，车体颜色采用鲜亮的黄色，乘客是醒目的红色。车子在灰色
城市中穿梭扭摆，特别显眼和夺人眼球。采取这样吸引人的黄色和红色正是选用了麦当劳的
标志性色彩，使得观众在一看到这两个醒目的颜色，即使还没有看到真正的宣传内容，就
已经在潜意识里猜测这是否是麦当劳的一则广告。广告中，在一群红黄搭配的歌者活力四射、
激情澎湃地进行演出，在这样富有激情的乐队的感召下，原本灰暗的城市出现阳光，城市
和人们从无色系的装扮变成有色系的装扮，瞬间变成了一座有感情有活力的城市。通过色彩
上的巨大反差衬托出麦当劳带给人们的欢乐和享受，成为品牌标准色作为动画广告颜色设
计的一个成功案例。

 

　　二、功能性

 

　　在这点上，动画广告中的色彩设计更多是为了体现商品的功能和功效。金纺

7 合 1 洗衣

液动画广告《世界篇》中，用一群布偶和一个布搭建起的世界进行广告的宣传，配合

“全面呵

护我们每一寸的布身体，让我们永远芳香、亮丽、柔软

”这样的广告词。全片色彩紧扣“芳香”、

“亮丽”和“柔软”这些关键词，背景色彩采用了饱和度较低、明度较高的柔和色彩，用淡蓝
和嫩绿显示了产品带给布料世界的干净、亮丽、清新。用饱和度较高的色彩设计动画主体人物，
将观众视线集中到

“演员”身上，与此同时也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清洁，同

时也能保证衣物的不脱色、色彩艳丽。在表现亮丽鲜艳的颜色的时候理智地控制了色彩的使
用，没有采用过多的杂乱的色彩来表现鲜艳亮丽这样的描述，而是有节制的、理性地使用了
三、四种色彩来实现这些效果。从而我们也可以看出，即使在这样的动画广告中，对于色彩
的选择和控制也是十分必要的。

 

　　三、情感性、体验性

 

　　曾经有人说过在广告的世界中会首先暗示你身处困难和不幸，而商家的商品恰恰可以
带给你缺失的幸福感，这样的描述真实的体现了广告营销策略。根据这样的广告心里暗示，
动画广告色彩也需要进行针对性的分析和设计。在中国移动《为了幸福而改变》中，处处给人
以情感的关怀和幸福的体验。

“为了幸福而改变”，幸福是什么颜色？、以中国移动的标准色

蓝色贯穿始终，显示出商家的科技力量，用蓝色代表科技的灵动与魅力，同时也让城市看