基于

SEO 的电子商务网站优化探究

　

[摘 要] 在网上购物日益普及的今天，较好的搜索引擎自然排名已成为各个电子商务网站

追求的目标。本文以百姓商城为例，从

SEO 角度出发，分析了网站优化的一些基本策略。 

　　

[关键词] 电子商务； SEO； 网站优化 

　　

0 引 言 

　　第

31 次中国互联网络发展状况统计报告指出，截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达

到

5.64 亿人，2012 年全年共计新增网民 5 090 万人。互联网普及率为 42.1%，较 2011 年底

提升

3.8%。网络购物用户规模达到 2.42 亿人，网民使用率提升至 42.9%。与 2011 年相比，

网购用户增长

4 807 万人，增长率为 24.8%。在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物

应用依然呈现迅猛的增长势头，

2012 年全年用户绝对增长量超过 2011 年，增长率高出

2011 年同期 4 个百分点。在生活节奏日益加快的今天，网上购物已成为一种趋势，而搜索
引擎是网民查找资料、获取信息最快速和便捷的途径。截至

2012 年底，我国搜索引擎用户规

模为

 4.51 亿人，较 2011 年底增长了 4 370 万人，年增长率 10.7%，在网民中的渗透率为

80.0%。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自 2010 年
后保持在

 80%左右水平，稳居互联网第二应用之位。2007 年 4 月，enquiro.com 对 50 个初到

美国的

18～25 岁的中国留学生做了百度搜索结果页面实验，通过实验发现，搜索用户打开

搜索结果页面后，目光会首先放在左上角，然后向正下方移动挨个浏览搜索结果，当看到
感兴趣的页面时，横向向右阅读页面标题。排在最上面的结果得到的关注度最多，越往下越
少。

SEO 即搜索引擎优化，通过对网站的各个要素进行优化，使其尽可能地满足搜索引擎

的收录原则，从而获得较好的自然排名，以此来提高网站点击率，进而为网站带来经济效
益。

 

　　

1 基于 SEO 的电子商务网站优化策略 

　　百姓商城是中原百姓广场的网上展示平台，主要为用户提供建材家居信息，用户在网
站上订购成功后再到实体店进行消费。如何让消费者在网络上搜索建材家居信息时，商城网
站能获得较好的搜索引擎排名是我们追求的目标。以下从

7 个方面探讨基于 SEO 的网站优

化策略。

 

　　

1.1 搜索引擎友好的 URL 地址 

　　友好的

URL 地址不但对用户具有吸引力，对于搜索引擎也同样重要。使用太多的 URL

参数将导致蜘蛛陷阱，或者使搜索引擎很难跟踪链接结构。大型网站的

SEO 需要进行 URL

静 态 化 ， 具 体 步 骤 为 ： 首 先 在

apache 中 加 载 重 写 模 块 loadModule  rewrite_module 

modules/mod_rewrite.so，然后在网站根目录下添加.htaccess 文件，并在其中写入重写规则，
例如对于不以

js、ico、gif 等结尾的 URL 请求均重定向到 index.php 入口文件中，可以使用以

下语句来实现：

RewriteRule ！＼.（js|ico|gif|asp|bmp|jpg|jpeg|png|css|xml|html|txt|swf|flv）￥

 

index.php [NC]。对于含有参数的 URL 地址，可以使用重定向，将动态的 URL 地址静态化，
如 果 要 访 问 百 姓 商 城 资 讯 页 面 中 编 号 为

702 的 文 章 ， 实 际 的 URL 地 址 为

http ： //www.baixingmall.com/news/content ？ artcle_id=702 经 重 定 向 规 则 改 为
http：//www.baixingmall.com/article_702.html。在 URL 地址中还应该尽量包含与网页信息相
关的内容，这其实主要是从用户的角度来考虑的。地址的伪静态化并且包含相关的关键词可
以在一定程度上提高搜索引擎的收录效果。

 

　　

1.2 关键词的优化和合理布局 

　　关键词的选取优化和布局是

SEO 中的重要内容。在关键词的选取上，可以参照百度指

数、百度风云榜以及

Google 的关键词工具等，并结合网站的市场定位，经过一段时间的观

察统计，选择出竞争程度较小但是搜索量相对高的关键词，作为网站首推的关键词。关键词