SEO 技术在电子商务网站中的应用

摘要：用户已经习惯并喜欢用搜索方式来获取互联网上有价值的信息，因为除了搜索引擎
外还没有一类网站会满足他们对所有信息的需求。电子商务网站是企业宣传产品获得潜在客
户的重要营销手段，因此电子商务网站在搜索引擎中获得排名就显得非常的重要。讨论了
SEO 技术在电子商务网站中的应用。
　　关键词：

SEO；搜索引擎优化；电子商务网站

　　

1SEO 的概念

　　

SEO(Search Engine Optimization 的缩写），即搜索引擎优化，是针对搜索引擎的搜索

规则，对网站进行优化和改造而采取的一系列技术和方法的统称。具体表现在依照搜索引擎
的抓取规律，对网页的结构、标题、关键字、排版方式等方面进行调整优化，同时通过改善网
站内外部链接等一系列策略，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网
站的销售能力或宣传能力的技术。
　　

2 面向 SEO 的电子商务网站设计

　　面向

SEO 的网站设计，并不是要通过改变网页设计去主动迎合搜索引擎，而是通过坚

持使用

Web 标准、保证网页质量来得到搜索引擎的认可。每个搜索引擎的排名算法各不相同，

但可以肯定的是任何一种排名算法的目的都是让具有高质量、结构清晰、知名度高的网站排
名靠前。所以，基于

Web 标准的网页设计是 SEO 的基础。以下介绍电子商务网站设计优化建

议方案。
　　

2.1 导航条设计

　　在电子商务网站中，导航条不仅要美观实用，而且要设计合理并为网站优化服务。好的
导航条必须是既便于用户浏览相关内容，又要利于搜索引擎对网站的访问与收录，因此导
航条的设计对网站的优化是非常重要的，具体操作有如下两点：
　　（

1）导航条的设计方式。导航条的设计方式有很多，有文本、flash、javascript、图片等，

很多网站一味地追求美工视觉效果，在导航条设计上使用

flash 或图片导航，但这类导航并

不利于

SEO，因为搜索引擎不能识别图片和 flash 中的文字，而且也无法识别 flash 导航中

的链接。

SEO 所推荐的导航条设计方式是 div+css 设计的文本导航。文本导航可以很容易被

搜索引擎识别，搜索引擎按导航链接逐层深入，抓取下级网页，另外文本导航会降低网页
文件大小，加快网页打开速度。
　　（

2）导航条内容。在导航条内容设置上，要体现网站的主要内容结构。这样，有利于用

户访问相关内容，也有利于搜索引擎访问和收录。
　　

2.2 框架结构

　　框架结构（帧结构）是指利用＜

FRAME＞标记将一个网页分为若干个窗口，这样可以

在一个页面上展示几个不同内容的网页。很多电子商务网站喜欢利用这种结构来设计网站，
方便用户浏览产品，但是，

 某些浏览器不支持框架结构，而且大部分的搜索引擎也无法识

别框架结构的内容。因此，在设计电子商务网站时最好不要使用框架结构。
　　

2.3 图片优化

　　在电子商务网站中，描述产品最直观的方式是产品的图片，但是搜索引擎却无法识别
图片，因此图片优化显得尤为重要。图片优化主要有两点：一是在保持图像质量的情况下尽
量压缩图像大小；二是增加搜索引擎可见的文本描述。
　　（

1）GIF 和 JPGE 图片优化。对图片文件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情

况下，将其文件大小降到最低，以加快页面整体下载速度。网页图片格式主要有

GIF 和

JPGE 两种形式。GIF 只限于 256 种颜色，适合对图片显示质量要求不高或单一色块图片，