基于

SEO 技术的中小旅行社网站内容设计

摘

?要 基于 SEO 原理以及中小旅行社网站建设现存的问题，本文从网站内容建设角度分析

中小旅行社网站的搜索引擎优化技巧，以期对中小旅行社电子商务的开展提供参考。
　　关键词

 SEO；中小旅行社；网站内容设计

　　近年，我国旅游电子商务发展迅猛，据艾瑞咨询统计，

2010 年国内在线旅游市场交易

规模达

1037.4 亿元，同比增长 58.0%，占全部旅游市场交易规模的 7.2%，预计未来四年在

线旅游市场交易规模增速将维持在

45%左右。同时，根据中国互联网信息中心的《第 30 次中

国互联网发展状况统计报告》显示，截至

2012 年 6 月底，我国在线预订机票、酒店和旅行行

程的用户规模为

4258 万人，网民使用率为 7.9%，国内旅游网站总数达到 50，828 家，在

线旅游市场持续发展，成为旅游行业交错竞争的领域。在激烈的竞争中，相较于其他网络推
广方式，搜索引擎营销推广具有投放精准、效果较易评估等优点，已经逐渐成为中小旅行社
重要的网络营销方式之一。因此，基于

SEO 技术对中小旅行社网站内容设计的探讨有其必

要性。
　　

SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写，其中文意思为搜索引擎优化，是指针

对各种搜索引擎的检索特点，对网站进行优化设计，提高网站对搜索引擎的友好性，使得
网站在搜索结果中靠前，获取自然排名和流量。影响网站搜索引擎排名的因素很多，如网页
标记、页面组织、链接等。因此，

SEO 又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部

链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。
　　

1 中小旅行社网站内容建设普遍存在的问题

　　绝大多数中小旅行社已经认识到了电子商务对自身发展的重要性，但由于资金、技术及
人才等原因的限制，大多数中小旅行社对搜索引擎营销还处于摸索阶段，整体

SEO 水平不

高，网站内容建设中存在较多问题。
　　首先，缺少明确的服务定位。网站作为中小旅行社在互联网上的名片，能够展示企业核
心信息，同时也是中小旅行社服务客户、联系客户的重要渠道和纽带，因此应该具有明确的
定位。许多中小旅行社网站内容要么做的大而全，多而杂，内容堆砌严重，主题不突出，阅
读不方便，与企业核心目标用户群体的浏览习惯不符；要么受到旅行社人员、财力的限制，
网站内容过少，缺乏足够有效信息，不足以吸引游客，获得游客的信任感。中小旅行社网站
内容的过滥或过少都不能很好的满足游客需求，影响游客体验，达不到建站目的。
　　其次，页面设计不合理。许多中小旅行社网站页面盲目追求美观，使用过多的图片、动
画或富媒体，如

logo 采用 flash、导航采用动画等，这些都不利于搜索引擎的检索。同时，中

小旅行社的网络条件不如大企业，过多的图片和动画会造成页面文件很大，影响网站的访
问速度，降低访问

——用户转化率。另外，因大多数中小旅行社网站都外包给专业网站建设

公司，采用模板快速建成，含有大量动态网页，不利于被搜索引擎检索到。
　　此外，中小旅行社大多因网站缺乏维护及管理人员，网站内容更新不及时，处于半停
滞状态。一般而言，网站更新的及时程度与搜索引擎的信任度算法有关，如果长时间不更新
会造成排名的波动和下降，也会导致游客信任感的缺失。
　　最后，内容重复过高也是中小旅行社网站普遍存在的问题。很多中小旅行社为降低成本，
网站更新简单，重复别人的线路内容，复制其他网站上的内容。对垃圾重复内容是比较容易
被搜索引擎降权的一项因素，导致网站收录与权重比较低，从而影响关键词排名，甚至遭