浅析平面设计与艺术审美

>摘要： 
　　现代社会形形色色的设计作品充斥着人们的生活，平面设计作为其中一大类别，也被
广泛应用于人们的生产生活实践。随着电脑的普及和各种平面设计软件的开发与使用，平面
设计走进了

“数字化时代”，走在大街上，随处可以见到种类繁多的平面设计作品。虽然这些

平面设计作品以实用为主要目的，但也不能排除平面设计作品的艺术性与审美价值。

 

　　平面设计作为设计中的一大类别，被广泛地应用于人们的日常生活。随着电脑的普及和
各种平面设计软件的开发与使用，平面设计走进了

“数字化时代”，走在大街上，随处可以

见到种类繁多的平面设计的作品，如商家的产品、活动宣传海报、公共汽车的车身广告、各种
建筑物外墙上悬挂的大型喷绘以及一些日用品的包装袋等。虽然这些各式各样的平面设计作
品都以实用为主要目的，但也不能排除平面设计作品的艺术性与审美价值。

 

　　从本质上来说，平面设计实际上是借用文字、图形、色彩等元素的设计与编排来传达策
划、计划、想法、概念等的活动过程，主要通过点、线、面在二维空间的排列，对人们眼睛形成
强烈的视觉刺激，从而起到传情达意的作用。构成平面设计的基本要素有创意、构图和色彩。
下面就来简单谈一谈平面设计如何通过基本要素来体现其艺术性和审美价值的。

 

　　一、平面设计新颖独特的创意体现艺术审美

 

　　创意作为平面设计的最引人注目的亮点，是平面设计作品的灵魂，对于平面设计作品
的好坏起着决定性的作用，因此，每一位设计人员都挖空心思地寻找灵感，费尽心机地试
图找出这个亮点，这就需要设计人员或者指导设计的人员充分考虑各种影响因素，比如受
众人群、文化背景以及传播媒介等。

 

　　毋庸置疑，平面设计的最终目的就是吸引人们的眼球，从而为商家带来消费人群和丰
厚的利润。平面设计作品的创意首先具有吸引人们注意力的功能。其次，新颖独到的创意，
是经过设计人员绞尽脑汁。冥思苦想寻找到的创作灵感，是充满灵性的，具有独特而深刻的
思想性的，不仅能从视觉上给人们带来美的享受，还能使人们由所看到的进行想象，从而
带来精神上的愉悦。

 

　　这种成功的有创意的平面设计作品很多，就拿麦当劳的门面设计来说吧，红色为底色
配以金黄色的大大的

“M”字形，而且在设计时对“M”的棱角特别做了处理，采用比较圆滑

的弧线，使

“M”看上去就像两扇黄金拱门，暗含着走进这两扇门，里面充满了快乐。麦当劳

的门面设计虽然简单，但却在吸引人们注意力的同时，给人们带来美好的想象和美的享受。

 

　　二、平面设计巧妙合理的构图体现艺术审美

 

　　构图，作为平面设计的第二要素，点、线、面是构成平面设计图形的最基本的元素。其中，
点是最简单的，但线和面都是由点构成的。线虽然也不复杂，但形式是富于变化的，有长有
短，有粗有细，有疏有密，图形中的大小、动静都可以通过线条的变化来体现，看似简洁的
线条却能给人以形式的美感。面作为平面设计使用最多的元素，通过多种多样的组合、排列，
描绘出各不相同的图形。平面设计通过点、线、面的变幻组合，不仅具有形式上的美感，最重
要的是还传达了设计人员或者指导设计的人员的思想，有着丰富的内涵。

 

　　因此，平面设计中的构图，不是人们眼里看到的简单的、死的图形，而是具有深刻的象
征意义和文化内涵的富有灵性的物体，这些图形的整体更是突破了形式，呈现出复杂的艺
术审美特征。例如，很多人都知道苹果的标志，非常简单的苹果图形，只是被咬了一口。而
这被咬的一口，打破了原有的对称和平衡，在给人们带来强烈的视觉冲击的同时，从艺术
审美的角度来看，更具有艺术感。尤其重要的是，这个缺口容易引发人们的想象，有缺口象
征着不完美，而正是因为有了不完美，人类才不断地追求完美，由此看来，这个被咬一口
的苹果，虽然构图十分简单，但寓意却相当深刻，极具艺术性与审美价值。