包装设计中的书法运用

   摘　要：书法艺术是中华民旋对文字的独特表现形式，中国书法形体的美、意境的美已越
来越被现代设计师所采用，特别是在目前的市场经济条件下商品的竞争越来越激烈，商品
包装能使商品在市场中增加竞争力，要求商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时传达信
息直接、明了。因此，包装设计尤为重要，文字作为包装设计的重要组成部分，作为中国文
字的艺术表现形式的书法更能体现包装设计的独特的民族风格和时代特色。

 

　　关键词：包装设计；书法艺术；运用

 

　　

 

　　书法艺术是中华民族对文字的独特表现形式，中国书法形体的美、意境的美已越来越被
现代设计师所采用，特别是在目前的市场经济条件下商品的竞争越来越激烈，商品包装能
使商品在市场中增加竞争力，要求商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时传达信息直接、
明了。因此，包装设计尤为重要，文字作为包装设计的重要组成部分，作为中国文字的艺术
表现形式的书法更能体现包装设计的独特的民族风格和时代特色。

 

　　

 

　　一、书法体现文化内涵

 

　　

 

　　书法是中国的国粹，是中国独有的艺术表现形式，特别适合表现中国传统产品的题材
作为中国传承几千年的独有文字符号，它体现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟的，
除了可识性功能以外，书法所表现出来的章法与布局，墨色在独特的纸张上呈现的特殊的
艺术效果，飞白的虚实处理，书体的变化，无不表现出东方艺术所追求的

“意境”“神韵”。 

　　我们在许多优秀包装设计中，都能看见书法的巧妙运用，山西汾阳杏花村汾酒集团就
是一个很好的例子，汾酒的外包装就是典型的运用了书法艺术，淋漓尽致地表达出书法在
包装中的东方神韵，汾酒以青花瓷作为外包装，就已经体现出了浓厚的中国民族特色，在
瓶身上以一个醒目的行书汾字贯穿整个瓶身，表现出汾酒在历史沧桑与岁月流变中的尊贵
体现，这种极具表现性的美感，通过材料的语言传达了内容的信息，使人感受到通过历史
文化积淀下来的名酒之厚重与博大。

 

　　

 

　　二、书法艺术自身的抽象美

 

　　

 

　　当我们看到一幅书法艺术作品的时候，首先就是一种美的感觉。世界上的文字，概括起
来有

3 大类型，即表形文字(图画文字)，表意文字(字体表示语言中的词或词素)，表音文字

(拼音文字)。 
　　汉字则是典型的在表形文字基础上发展起来的表意文字，千变万化的线条蕴藏着极大
的信息内涵，我们的前人在书写文字过程中，逐渐上升到一种审美阶段，融入了创作者的
观念、思维、精神，并能激发审美对象的审美情感，于是就产生了独立门类的书法艺术。

 

　　书法艺术是抽象符号艺术，它靠着单纯的线条骨架，演绎出千变万化、千姿百态的视觉
艺术形象。书法是一种构成艺术，具有一种诱人的抽象美，和西方的抽象美不同的是中国书
法还体现了天地万物

“对立统一”的规律，还体现了“天、地、人和”的精神。中国书法艺术，

其本身就是一种绝妙的线形设计，这种线形设计，从有汉字的那天开始，就在不断地的演
化着，升华着，直到今天，这种线形设计已经走向全世界，成为许多外国艺术家和设计师
常常借鉴的艺术创造手法。

 

　　

 

　　三、书法艺术在包装设计中的运用